汽車與符號(hào)消費(fèi)——以我國中產(chǎn)階層家用汽車消費(fèi)為例.pdf

1、消費(fèi)文化是后現(xiàn)代社會(huì)的動(dòng)力,后現(xiàn)代主義的消費(fèi)特點(diǎn)是符號(hào)消費(fèi)。作為現(xiàn)代文明標(biāo)志的汽車不僅僅是一種交通工具,而且還是符號(hào)消費(fèi)的載體。中國正悄悄地進(jìn)行的汽車消費(fèi)革命,說明中國正在朝著后現(xiàn)代文化邁進(jìn)。
　　 隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和國家各種優(yōu)惠政策的鼓勵(lì),中國中產(chǎn)階層逐漸登入歷史的舞臺(tái),成為社會(huì)的主要消費(fèi)群體,他們擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和全新的消費(fèi)觀念,他們追求時(shí)尚消費(fèi)、品位消費(fèi)和社會(huì)地位的認(rèn)同感,只有品牌才能使他們在激烈的競爭中立于不

2、敗之地,于是他們追求更符合自身地位和文化品位的符號(hào)產(chǎn)品消費(fèi),改革開放的浪潮把西方的消費(fèi)文化連同寶馬和奔馳一起帶進(jìn)中國,加上廣告媒體的無孔不入,一時(shí)間,崇洋消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)和符號(hào)消費(fèi)在中國遍地開花,象征財(cái)富、身份、地位、權(quán)利和品位的汽車符號(hào)消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。
　　 本文主要對(duì)家用汽車消費(fèi)主體中產(chǎn)階層的消費(fèi)特征、文化、心理和影響因素進(jìn)行深入的分析后認(rèn)為,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而崛起的中國新富階層們不但要求物質(zhì)方面的滿足還要追求更高層次的身份、地位

3、的匹配,他們受西方消費(fèi)文化和方式的影響試圖通過汽車符號(hào)消費(fèi)來達(dá)到某種社會(huì)地位的認(rèn)同。然而,汽車的符號(hào)消費(fèi)扭曲了他們的世界觀和價(jià)值觀,以致于疲于車奔命,異化了汽車符號(hào)消費(fèi),使心靈和精神上遭受強(qiáng)烈的創(chuàng)傷。另外,本文還通過對(duì)家用汽車符號(hào)消費(fèi)進(jìn)行社會(huì)學(xué)分析認(rèn)為,家用汽車符號(hào)消費(fèi)在滿足人們的虛榮心和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面確實(shí)做出了杰出貢獻(xiàn),然而,在中國各方面條件不成熟的情況下,弊大于利。因此,中產(chǎn)階層要客觀公正地對(duì)待家用汽車符號(hào)消費(fèi)。最后,本文還通過對(duì)