汽車與符號消費——以我國中產(chǎn)階層家用汽車消費為例.pdf

1、消費文化是后現(xiàn)代社會的動力,后現(xiàn)代主義的消費特點是符號消費。作為現(xiàn)代文明標(biāo)志的汽車不僅僅是一種交通工具,而且還是符號消費的載體。中國正悄悄地進(jìn)行的汽車消費革命,說明中國正在朝著后現(xiàn)代文化邁進(jìn)。
　　 隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和國家各種優(yōu)惠政策的鼓勵,中國中產(chǎn)階層逐漸登入歷史的舞臺,成為社會的主要消費群體,他們擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和全新的消費觀念,他們追求時尚消費、品位消費和社會地位的認(rèn)同感,只有品牌才能使他們在激烈的競爭中立于不

2、敗之地,于是他們追求更符合自身地位和文化品位的符號產(chǎn)品消費,改革開放的浪潮把西方的消費文化連同寶馬和奔馳一起帶進(jìn)中國,加上廣告媒體的無孔不入,一時間,崇洋消費、炫耀性消費和符號消費在中國遍地開花,象征財富、身份、地位、權(quán)利和品位的汽車符號消費應(yīng)運而生。
　　 本文主要對家用汽車消費主體中產(chǎn)階層的消費特征、文化、心理和影響因素進(jìn)行深入的分析后認(rèn)為,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而崛起的中國新富階層們不但要求物質(zhì)方面的滿足還要追求更高層次的身份、地位

3、的匹配,他們受西方消費文化和方式的影響試圖通過汽車符號消費來達(dá)到某種社會地位的認(rèn)同。然而,汽車的符號消費扭曲了他們的世界觀和價值觀,以致于疲于車奔命,異化了汽車符號消費,使心靈和精神上遭受強(qiáng)烈的創(chuàng)傷。另外,本文還通過對家用汽車符號消費進(jìn)行社會學(xué)分析認(rèn)為,家用汽車符號消費在滿足人們的虛榮心和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面確實做出了杰出貢獻(xiàn),然而,在中國各方面條件不成熟的情況下,弊大于利。因此,中產(chǎn)階層要客觀公正地對待家用汽車符號消費。最后,本文還通過對