黃檗文化品牌的培育和傳播.pdf

1、黃檗文化發(fā)源于福建省福清市黃檗山，是具有世界性影響的綜合性文化形態(tài)。在歷史發(fā)展的過(guò)程中，黃檗文化創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，并成為中日友好交流的橋梁和歷史見(jiàn)證。多年來(lái)，黃檗文化的發(fā)展陷入困境，主要表現(xiàn)在歷史破壞嚴(yán)重，產(chǎn)權(quán)歸屬不明;文化資源協(xié)同效應(yīng)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)化程度較低;文化品牌意識(shí)較弱，影響力受限制等方面?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出、習(xí)近平總書(shū)記在中日友好交流大會(huì)上對(duì)黃檗文化歷史貢獻(xiàn)的肯定都為黃檗文化的發(fā)展提供了有力的條件。地方文化品牌對(duì)

2、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的影響日益顯著，也要求福清市政府將黃檗文化的發(fā)展作為地方文化建設(shè)的重中之中。
　　要大力發(fā)展黃檗文化，進(jìn)一步提升黃檗文化的知名度和影響力，就要完成黃檗文化的品牌化建設(shè)，并進(jìn)行有效的品牌傳播。黃檗文化品牌是黃檗文化受眾群體對(duì)黃檗文化主體及其衍生產(chǎn)品的一種認(rèn)知和評(píng)價(jià)，產(chǎn)生對(duì)黃檗文化的精神需要和文化忠誠(chéng)，從而影響自身的價(jià)值觀念，并具有一定的社會(huì)影響力，形成一定的社會(huì)效應(yīng)。
　　黃檗文化的培育可以從幾個(gè)方面著手:第一，明確

3、品牌核心定位。只有具備獨(dú)特的、豐厚的文化價(jià)值才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。第二，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值聚焦。應(yīng)該著眼于具有開(kāi)拓性、原創(chuàng)性和差異化的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)意，通過(guò)“人無(wú)我有，人有我特”的“錯(cuò)位式”的文化品牌建設(shè)使文化品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第三，構(gòu)建多元文化品牌。既要體現(xiàn)自身價(jià)值又要依托于區(qū)域文化資源，形成可持續(xù)挖掘和拓展的文化品牌戰(zhàn)略。第四，建立品牌延伸模式。將原有品牌形象用到新的產(chǎn)品或服務(wù)，以取得更好的營(yíng)銷效果。
　　黃檗文

4、化的傳播要充分發(fā)揮現(xiàn)代媒介的傳播功效，采用多樣化的傳播方式實(shí)現(xiàn)文化品牌的形象樹(shù)立與增值。第一，發(fā)揮政府領(lǐng)導(dǎo)作用，創(chuàng)新體制機(jī)制。采用“政府主導(dǎo)、媒體推動(dòng)、企業(yè)協(xié)助”相結(jié)合的特殊傳播策略，從而將黃檗文化品牌打入國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)。第二，充分利用現(xiàn)代傳播媒介，注重宣傳造勢(shì)。重視品牌策劃、品牌宣傳、品牌推介工作，利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等大眾傳播工具開(kāi)展品牌文化營(yíng)銷。第三、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，傳播形式多樣化。借助一切宣傳機(jī)會(huì)與營(yíng)銷手段來(lái)提高傳播的