黃檗文化品牌的培育和傳播.pdf

1、黃檗文化發(fā)源于福建省福清市黃檗山，是具有世界性影響的綜合性文化形態(tài)。在歷史發(fā)展的過程中，黃檗文化創(chuàng)造了豐富的物質財富和精神財富，并成為中日友好交流的橋梁和歷史見證。多年來，黃檗文化的發(fā)展陷入困境，主要表現(xiàn)在歷史破壞嚴重，產權歸屬不明;文化資源協(xié)同效應不強，產業(yè)化程度較低;文化品牌意識較弱，影響力受限制等方面?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出、習近平總書記在中日友好交流大會上對黃檗文化歷史貢獻的肯定都為黃檗文化的發(fā)展提供了有力的條件。地方文化品牌對

2、地區(qū)競爭力的影響日益顯著，也要求福清市政府將黃檗文化的發(fā)展作為地方文化建設的重中之中。
　　要大力發(fā)展黃檗文化，進一步提升黃檗文化的知名度和影響力，就要完成黃檗文化的品牌化建設，并進行有效的品牌傳播。黃檗文化品牌是黃檗文化受眾群體對黃檗文化主體及其衍生產品的一種認知和評價，產生對黃檗文化的精神需要和文化忠誠，從而影響自身的價值觀念，并具有一定的社會影響力，形成一定的社會效應。
　　黃檗文化的培育可以從幾個方面著手:第一，明確

3、品牌核心定位。只有具備獨特的、豐厚的文化價值才能得到市場的認可，獲得消費者的喜愛。第二，實現(xiàn)品牌價值聚焦。應該著眼于具有開拓性、原創(chuàng)性和差異化的產業(yè)項目創(chuàng)意，通過“人無我有，人有我特”的“錯位式”的文化品牌建設使文化品牌在市場競爭中脫穎而出。第三，構建多元文化品牌。既要體現(xiàn)自身價值又要依托于區(qū)域文化資源，形成可持續(xù)挖掘和拓展的文化品牌戰(zhàn)略。第四，建立品牌延伸模式。將原有品牌形象用到新的產品或服務，以取得更好的營銷效果。
　　黃檗文

4、化的傳播要充分發(fā)揮現(xiàn)代媒介的傳播功效，采用多樣化的傳播方式實現(xiàn)文化品牌的形象樹立與增值。第一，發(fā)揮政府領導作用，創(chuàng)新體制機制。采用“政府主導、媒體推動、企業(yè)協(xié)助”相結合的特殊傳播策略，從而將黃檗文化品牌打入國內外文化市場。第二，充分利用現(xiàn)代傳播媒介，注重宣傳造勢。重視品牌策劃、品牌宣傳、品牌推介工作，利用報紙、雜志、廣播、電視、電影等大眾傳播工具開展品牌文化營銷。第三、加強品牌營銷，傳播形式多樣化。借助一切宣傳機會與營銷手段來提高傳播的