青島啤酒品牌全球化的跨文化傳播研究.pdf

1、分類號(hào)魚Q魚：3UDC專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文青島啤酒品牌全球化的跨文化傳播研究張惠論文答辯日期2Q!魚!Q5123學(xué)位授予日期么“!：迦青島啤酒品牌全球化的跨文化傳播研究摘要近幾年來(lái)，關(guān)于品牌跨文化傳播的論題，是管理學(xué)界和傳播學(xué)界共同關(guān)注的話題。在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，對(duì)于品牌而言，是一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。對(duì)于中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的品牌跨文化管理而言，不僅要轉(zhuǎn)變觀念，走出思想上的誤區(qū)，制定科學(xué)的品牌管理策略，而且還要提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，拓寬傳播

2、渠道，加大傳播力度，才能增強(qiáng)品牌的跨文化影響力?？缥幕瘋鞑ソ?jīng)營(yíng)是跨國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌管理的一個(gè)趨勢(shì)。本文主要采用內(nèi)容分析和問(wèn)卷調(diào)查的方法進(jìn)行研究。首先，對(duì)品牌全球化和品牌跨文化的關(guān)系作了初步論述，明確了品牌全球化是品牌跨文化的必要表現(xiàn)形式，跨文化經(jīng)營(yíng)給品牌全球化帶來(lái)了重要影響，品牌全球化內(nèi)在要求跨國(guó)企業(yè)建立一個(gè)完善長(zhǎng)效的跨文化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系；其次，對(duì)青島啤酒百年發(fā)展歷程作了簡(jiǎn)要介紹，青島啤酒在世界范圍內(nèi)成為啤酒的代名詞，在跨文化傳播經(jīng)營(yíng)方面無(wú)