全球化視野下國家形象的傳播研究.pdf

1、全球化視野下國家形象的傳播研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名：張筱雯指導(dǎo)教師：敖依昌教授專業(yè)：傳播學(xué)學(xué)科門類：文學(xué)重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院二OO八年五月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要國家形象塑造與傳播是全球化背景下各國面臨的共同課題。近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展及其國際地位的不斷提高，我國政府已經(jīng)有了越來越強的國家形象意識，各種形式的對外傳播活動也相繼展開。這是一個歷史性的進步。但是，對中國而言，國家形象塑造與傳播畢竟是一個全新的

2、實踐領(lǐng)域，許多規(guī)律性的東西我們還沒有把握好，一些觀念與思路也沒有調(diào)整到位，這在很大程度上影響著我國國家形象塑造與傳播的效果。對于中國，撲面而來的全球化浪潮，使得我們必須考慮如何將自己融入進當(dāng)前的國際體系，如何在世界舞臺上找到有利自己的發(fā)聲渠道。經(jīng)濟的全球化和傳播的現(xiàn)代化促使工業(yè)社會向信息社會急劇轉(zhuǎn)變使得形象作為信息的載體大幅增殖。人們對形象的自覺關(guān)注大大超過了以往任何時代，形象問題常常被提到一種戰(zhàn)略的高度來討論。這為形象學(xué)的確立提供了契

3、機和深厚的現(xiàn)實基礎(chǔ)。國家形象研究正是在此形勢下應(yīng)運而生。國家形象屬于傳播學(xué)和公共關(guān)系學(xué)的雙重范疇，因此本文試圖以國家形象相關(guān)理論與實踐為研究對象，在綜合分析目前國內(nèi)對國家形象的幾種不同理解的基礎(chǔ)上，科學(xué)運用公共關(guān)系學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)理論，獨辟蹊徑，從―如何塑造‖以及―如何傳播‖國家形象的區(qū)分比較中展開研究，并進一步運用議程設(shè)置理論，以中美兩國國家形象在相互自塑和他塑的歷史進程中的演變?yōu)槔C，進而試圖尋找一個全新的切入點來探討大眾媒

4、介如何在塑造和傳播國家形象過程中具有戰(zhàn)略性眼光和戰(zhàn)術(shù)性步驟。最后闡述強力公關(guān)是對國家形象塑造的媒體策略的必要補充。本文主要從六個部分展開論述：第一部分在綜合國內(nèi)若干學(xué)者對國家形象概念的陳述后，為國家形象的定義做了一個界定并進一步探討國家形象的文化內(nèi)核和構(gòu)成要素。第二部分主要就國家形象的塑造和傳播分別展開論述，從傳播的過程到塑造的方法，并強調(diào)了國家形象在塑造和傳播上的區(qū)別。第三部分重點探討媒體在介入國家形象后如何通過議程設(shè)置對國家形象產(chǎn)生

5、影響的，并佐以例證。第四和第五部分分別闡述美、中兩國在國家形象構(gòu)建中自塑和他塑的過程，透過現(xiàn)象指出存在的問題，并探討未來我國國家形象構(gòu)建中的媒體策略。最后一部分引入公共關(guān)系學(xué)的相關(guān)理念，補充論證了媒介在國家形象構(gòu)建中不可估量的作用。因此本文在分析了我國對外傳播在中國形象遭到歪曲的聲浪中力所不及的窘境的基礎(chǔ)上，試圖運用傳播學(xué)、政治學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等多學(xué)科的理論構(gòu)建一個符合中國國情，具有中國特色的與時俱進的課題―國家形象塑造與傳播‖，意在通過