全球化視野下國(guó)家形象的傳播研究.pdf

1、全球化視野下國(guó)家形象的傳播研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名：張?bào)泠┲笇?dǎo)教師：敖依昌教授專(zhuān)業(yè)：傳播學(xué)學(xué)科門(mén)類(lèi)：文學(xué)重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院二OO八年五月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要國(guó)家形象塑造與傳播是全球化背景下各國(guó)面臨的共同課題。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及其國(guó)際地位的不斷提高，我國(guó)政府已經(jīng)有了越來(lái)越強(qiáng)的國(guó)家形象意識(shí)，各種形式的對(duì)外傳播活動(dòng)也相繼展開(kāi)。這是一個(gè)歷史性的進(jìn)步。但是，對(duì)中國(guó)而言，國(guó)家形象塑造與傳播畢竟是一個(gè)全新的

2、實(shí)踐領(lǐng)域，許多規(guī)律性的東西我們還沒(méi)有把握好，一些觀念與思路也沒(méi)有調(diào)整到位，這在很大程度上影響著我國(guó)國(guó)家形象塑造與傳播的效果。對(duì)于中國(guó)，撲面而來(lái)的全球化浪潮，使得我們必須考慮如何將自己融入進(jìn)當(dāng)前的國(guó)際體系，如何在世界舞臺(tái)上找到有利自己的發(fā)聲渠道。經(jīng)濟(jì)的全球化和傳播的現(xiàn)代化促使工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)急劇轉(zhuǎn)變使得形象作為信息的載體大幅增殖。人們對(duì)形象的自覺(jué)關(guān)注大大超過(guò)了以往任何時(shí)代，形象問(wèn)題常常被提到一種戰(zhàn)略的高度來(lái)討論。這為形象學(xué)的確立提供了契

3、機(jī)和深厚的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。國(guó)家形象研究正是在此形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)家形象屬于傳播學(xué)和公共關(guān)系學(xué)的雙重范疇，因此本文試圖以國(guó)家形象相關(guān)理論與實(shí)踐為研究對(duì)象，在綜合分析目前國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)家形象的幾種不同理解的基礎(chǔ)上，科學(xué)運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)理論，獨(dú)辟蹊徑，從―如何塑造‖以及―如何傳播‖國(guó)家形象的區(qū)分比較中展開(kāi)研究，并進(jìn)一步運(yùn)用議程設(shè)置理論，以中美兩國(guó)國(guó)家形象在相互自塑和他塑的歷史進(jìn)程中的演變?yōu)槔C，進(jìn)而試圖尋找一個(gè)全新的切入點(diǎn)來(lái)探討大眾媒

4、介如何在塑造和傳播國(guó)家形象過(guò)程中具有戰(zhàn)略性眼光和戰(zhàn)術(shù)性步驟。最后闡述強(qiáng)力公關(guān)是對(duì)國(guó)家形象塑造的媒體策略的必要補(bǔ)充。本文主要從六個(gè)部分展開(kāi)論述：第一部分在綜合國(guó)內(nèi)若干學(xué)者對(duì)國(guó)家形象概念的陳述后，為國(guó)家形象的定義做了一個(gè)界定并進(jìn)一步探討國(guó)家形象的文化內(nèi)核和構(gòu)成要素。第二部分主要就國(guó)家形象的塑造和傳播分別展開(kāi)論述，從傳播的過(guò)程到塑造的方法，并強(qiáng)調(diào)了國(guó)家形象在塑造和傳播上的區(qū)別。第三部分重點(diǎn)探討媒體在介入國(guó)家形象后如何通過(guò)議程設(shè)置對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生

5、影響的，并佐以例證。第四和第五部分分別闡述美、中兩國(guó)在國(guó)家形象構(gòu)建中自塑和他塑的過(guò)程，透過(guò)現(xiàn)象指出存在的問(wèn)題，并探討未來(lái)我國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建中的媒體策略。最后一部分引入公共關(guān)系學(xué)的相關(guān)理念，補(bǔ)充論證了媒介在國(guó)家形象構(gòu)建中不可估量的作用。因此本文在分析了我國(guó)對(duì)外傳播在中國(guó)形象遭到歪曲的聲浪中力所不及的窘境的基礎(chǔ)上，試圖運(yùn)用傳播學(xué)、政治學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等多學(xué)科的理論構(gòu)建一個(gè)符合中國(guó)國(guó)情，具有中國(guó)特色的與時(shí)俱進(jìn)的課題―國(guó)家形象塑造與傳播‖，意在通過(guò)