全球化下中國國家形象塑造.pdf

1、在當今全球化的背景下,沒有任何一個國家可以獨立于其他國家和地區(qū),所有的國家和地區(qū)都被置于一個巨大的全球經(jīng)濟共同體之下。在這個經(jīng)濟共同體中,所有國家間互通有無、呼吸與共。這樣的時代形勢,是中國今天的生存現(xiàn)狀,也是本文的選題背景。
　　由于政治、經(jīng)濟、文化等等原因,中國在國家形象塑造過程中自己的聲音還很微弱,中國形象的塑造長期操縱在以美國為首的西方發(fā)達國家媒體的手中。因此,中國國家形象往往被扭曲,中國在許多有關(guān)政治、文化、民族、宗教、

2、人權(quán)的爭議事件中常常處于輿論劣勢地位。對中國目前的國家形象現(xiàn)狀進行分析與總結(jié),為中國國家形象塑造提供有價值的研究和建言,就是本文的寫作目的。
　　本文由國家形象的內(nèi)涵、中國國家形象的現(xiàn)狀及成因、正確的中國國家形象塑造之路三個部分組成。
　　本文的第一部分提出了國家形象的概念。首先,筆者闡述了國家形象的三個特點(客觀性與主觀性的結(jié)合、相對固定性、集中性),對國家形象的概念進行了定性分析;其次,指出了國家形象的組成部分(政府形象

3、、經(jīng)濟形象、人民形象、文化形象、社會形象),明確了國家形象塑造的對象問題;再次是分析國家形象塑造對于一個國家的重要意義,即對于國家利益、國家軟實力、國家品牌特色的重要性。這也是本文進行選題的意義所在。
　　本文的第二和第三部分是筆者進行重點闡述和研究的部分。
　　第二部分是關(guān)于中國目前國家形象現(xiàn)狀及成因探析。首先,筆者通過對一些中國學(xué)者的研究成果以及西方媒體對中國的負面、客觀、平衡報道的具體數(shù)字進行分析,得出的結(jié)果是西方媒體

4、對于中國報道仍以負面為主,中國的國家形象仍然操縱在以美國為首的西方發(fā)達國家手中。
　　在這之后是對于中國國家形象成因的探討。筆者認為,中國之所以被西方媒體“妖魔化”,原因在于:
　　第一,中西方在意識形態(tài)方面存在差異。第二,國家利益方面存在沖突。中國的崛起引起了西方世界的猜忌和不安,同時也妨害了他們在經(jīng)濟方面的利益。第三,國際話語權(quán)不平等。發(fā)達國家與發(fā)展中國家在傳播力與軟實力上存在較大差距,發(fā)達國家與發(fā)展中國家在爭奪國際話語

5、權(quán)上的競爭是不平等的。最后,從中國自身來看,對外傳播制度不健全、對外傳播技巧尚待提高也是不可回避的原因。
　　本文的第三部分是關(guān)于有效塑造中國國家形象的探索。在這一部分,筆者從經(jīng)濟實力和軟實力的建設(shè)、傳播制度的健全和對外傳播技巧的提高方面進行了論述。
　　經(jīng)濟實力是國家形象的底牌。筆者從兩個方面對經(jīng)濟實力之于國家形象的作用進行了說明。其一,經(jīng)濟實力是一個國家打造有影響力國際媒體的基礎(chǔ),只有擁有足夠?qū)嵙Φ膰也趴梢該碛袕姶蟮拿?/p>

6、體;其二,經(jīng)濟實力是一個國家軟實力的基礎(chǔ)。強大的經(jīng)濟實力是有感召力的,這是經(jīng)濟實力的“軟”影響。
　　軟實力可以增加一個國家的影響力。關(guān)于這一點,筆者通過理論和實例來進行了說明。理論方面,軟實力是一種同化的力量,它在傳遞一個國家的價值觀方面至關(guān)重要。在實例方面,筆者以美國在軟實力方面的影響為例進行了說明。
　　對于傳播制度健全和傳播技巧的提升,筆者認為,健全傳播制度應(yīng)從三個方面入手:國家應(yīng)急機制;新聞發(fā)布會和新聞發(fā)言人制度;