全球化背景下“中國大媽”媒介形象研究.pdf

1、21世紀(jì)是一個(gè)全球化的時(shí)代。隨著中國在國際上政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)地位的不斷提升，與世界其他區(qū)域的接觸和往來不斷增多，受到越來越多的關(guān)注和聚焦。近年來，“中國大媽”這個(gè)群體在國內(nèi)外媒體中頻繁出現(xiàn)，一度成為了“土豪”“占便宜”“吵鬧”的代名詞。中國中老年女性引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，其形象更是發(fā)生了巨大的變化。由此出發(fā)，討論“中國大媽”在全球化背景下呈現(xiàn)的媒介形象不僅對中國國家和民族形象有著重要影響，也對中老年群體本身的社會(huì)認(rèn)知具有重大意

2、義。
　　本文以框架理論和新聞框架作為理論支撐，抽取了2013—2016年國內(nèi)各大報(bào)紙中200篇以“中國大媽”為主題的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，從報(bào)道的體裁、主題、態(tài)度傾向、報(bào)紙屬性、消息源引用情況等多個(gè)維度進(jìn)行量化分析，分析了國內(nèi)媒體是如何通過“框架”的形式構(gòu)建了“中國大媽”的形象。研究發(fā)現(xiàn)：在報(bào)道體裁上，國內(nèi)媒體以通訊和評(píng)論為主，敘事框架上更傾向于事件框架而非議論框架；在態(tài)度傾向上，媒體的態(tài)度是比較中立客觀的；在消息源的引用上，媒

3、體往往忽視了被傳播者發(fā)言的機(jī)會(huì)，較少的引用當(dāng)事人的觀點(diǎn)；而不同屬性的報(bào)紙往往在報(bào)道傾向和立場中有區(qū)別。“中國大媽”在媒介中的總體形象可以概括為：“有錢任性的瘋狂投資者”、“老年生活的積極創(chuàng)造者”和“文明秩序的破壞者”。同時(shí)，文章結(jié)合英語國家主流媒體的相關(guān)報(bào)道研究了“中國大媽”的形象是如何在境內(nèi)外媒體的互動(dòng)和博弈中衍變的，國內(nèi)報(bào)道一般會(huì)經(jīng)歷對國外報(bào)道的簡單復(fù)刻、強(qiáng)化報(bào)道與反向定位三個(gè)階段。最后，文章還總結(jié)歸納了國內(nèi)報(bào)紙?jiān)凇爸袊髬尅钡南嚓P(guān)