當(dāng)代“中國大媽”的媒介形象研究——基于新浪網(wǎng)的框架分析.pdf

1、“中國大媽”一詞是美國媒體調(diào)侃國內(nèi)中年女性大量收購黃金從而引起國際金價變動而來的一個新興名詞，《華爾街日報》為此甚至創(chuàng)造了“Dama”這個具有中國特色的英文單詞。此后它成為2013年度網(wǎng)絡(luò)熱詞，媒體曝光率居高不下。至此，中國大媽群體已經(jīng)成為中國社會上一支重要的社會群體，并且具備相當(dāng)?shù)膰H影響力。
　　本文以該群體為研究對象，采用框架分析法對相關(guān)報道樣本進(jìn)行宏觀、中觀和微觀各個層次的深入分析，以新浪網(wǎng)2013年4月15日-2015年

2、4月15日這兩年關(guān)于中國大媽的相關(guān)報道為樣本，探究報道中“中國大媽”的媒介形象是如何被建構(gòu)的，并選取主流報紙及美國媒體相關(guān)報道進(jìn)行對比分析，以期更好地探究大媽形象建構(gòu)中產(chǎn)生的問題及其成因，并針對問題提出相應(yīng)的提升和改進(jìn)策略。
　　研究發(fā)現(xiàn)，新浪網(wǎng)的報道總體呈現(xiàn)出以下六個結(jié)論，即:經(jīng)濟(jì)議題碎片化呈現(xiàn)，主題向多元化擴(kuò)散;報道客體標(biāo)簽化再現(xiàn)，個人關(guān)照顯著缺失;社會角色失落，角色建構(gòu)側(cè)重財富性話題;報道用詞感性化，形象構(gòu)建呈污名化趨勢;報

3、道中標(biāo)題黨頻現(xiàn)，新聞娛樂化現(xiàn)象突出;主角被集體圍觀，他者敘述突顯話語權(quán)微弱。
　　為了進(jìn)一步細(xì)致化研究，筆者又對中國大媽的媒介形象進(jìn)行了概括提煉，形成五種典型形象類型，分別為精力充沛、熱情樂觀的集體主義者;跟風(fēng)投資、瘋狂掃貨的非理性群體;追求存在感和安全感的“臨界婦女”;時尚新潮、追求休閑與健康的有閑階層;資本雄厚、有錢任性的國際化社會群體。五種形象模式相互關(guān)聯(lián)、相互補充，共同構(gòu)造了一幅“中國大媽”媒介圖景。
　　第三章，綜

4、合了新浪網(wǎng)報道的研究結(jié)論，以及主流報紙和美國媒體的報道分析結(jié)果，筆者從媒介定位、議程和框架以及刻板印象三個角度進(jìn)行媒體成因分析，又從物質(zhì)生活和精神世界兩個層面對大媽行為和價值觀進(jìn)行動因分析。最后，筆者提出四方面對策建議，從平衡、全面和理性三個角度探討媒體報道的修正:首先，要全面深入采訪，平等各方話語權(quán);其次，堅守新聞專業(yè)主義，主動設(shè)置議程;第三，媒體應(yīng)強(qiáng)化社會責(zé)任意識，溝通消解社會隔閡。最后，從大媽群體角度，倡導(dǎo)中國大媽自身積極參與自我