青島啤酒品牌文化競爭力研究.pdf

1、21世紀(jì)的中國企業(yè)將是文化的企業(yè)，企業(yè)能否培育自己的文化并發(fā)揮作用，將決定其在未來的生存能力。情感性價值、文化價值越來越占價值的主導(dǎo)，品牌文化的力量日益彰顯。品牌文化有助于企業(yè)構(gòu)建以文化為核心的核心競爭力，增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢，品牌文化競爭力是最具個性、最富活力和不可復(fù)制的核心競爭力。
　　 論文分五章，首先，從文化、品牌、企業(yè)文化分析入手，引出了品牌文化的概念，提出品牌文化的界定，不僅分析了品牌文化的定義、特征和結(jié)構(gòu)，還分析了品牌

2、文化與企業(yè)文化的關(guān)系，指出了品牌文化在企業(yè)發(fā)展中起到的重要作用。
　　 然后，對品牌文化與企業(yè)競爭力關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)的論述，從企業(yè)核心競爭力理論著手，圍繞品牌文化競爭力涵義，闡述了品牌文化是企業(yè)核心競爭力的理論。
　　 其次，采用案例分析的方式，對青島啤酒品牌文化競爭力展開了詳盡的分析，剖析了青島啤酒品牌文化的一些競爭策略，借鑒五力分析模型分析了青島啤酒市場競爭力，還對青島啤酒及主要競爭對手進(jìn)行了SWOT分析，在此基礎(chǔ)上得

3、出青島啤酒品牌差異化的競爭戰(zhàn)略。
　　 再次，用實(shí)證的方法詳細(xì)分析了青島啤酒的品牌聚焦戰(zhàn)略、體育營銷戰(zhàn)略、品牌傳播戰(zhàn)略、節(jié)同營銷戰(zhàn)略、品牌國際化戰(zhàn)略等品牌文化競爭戰(zhàn)略，青島啤酒正是運(yùn)用這些具體的戰(zhàn)略來獲取競爭優(yōu)勢，對這些戰(zhàn)略的分析不僅印證了上文分析的結(jié)論，也支撐了本文的理論體系。
　　 最后，就青島啤酒如何持續(xù)保持品牌文化競爭力，做好品牌文化創(chuàng)新，提出了理念創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌傳播方式創(chuàng)新和品牌經(jīng)營方式創(chuàng)新五個