品牌競爭力培育與測評研究.pdf

1、面對經(jīng)濟(jì)全球化、市場國際化的競爭環(huán)境，企業(yè)的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但這只是參與市場競爭的基礎(chǔ)，世界已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代，市場開始向品牌靠攏，取勝的關(guān)鍵是品牌。產(chǎn)品的競爭力，企業(yè)的競爭力，最終體現(xiàn)在品牌的競爭力上。我國企業(yè)在激烈的競爭中不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏技術(shù)優(yōu)勢，而是缺乏品牌競爭力優(yōu)勢。因此，關(guān)于品牌競爭力的研究的重要性和應(yīng)用價值就不言而喻了。 本文站在前人的肩膀上，首先介紹了品牌競爭力的主要來源，其中，內(nèi)部來源包括：

2、品牌質(zhì)量、價格、分銷渠道、促銷與品牌傳播、管理、技術(shù)、人力資源、創(chuàng)新和企業(yè)文化；外部來源有：產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟和政府政策，然后分析了品牌競爭力形成過程，認(rèn)為顧客可感知的品牌差別優(yōu)勢是品牌競爭力形成的最直接來源，其次，基于前文對品牌競爭力來源及品牌競爭力形成過程的分析，提出了品牌競爭力培育的一系列指導(dǎo)思想和策略，如健全市場環(huán)境、品牌質(zhì)量管理、分銷渠道管理、技術(shù)創(chuàng)新等。再次，從消費(fèi)者角度，提出了一種較為全面且易于操作的品牌競爭力測評方法。最后，