中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育研究.pdf

1、品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)無(wú)形要素中的核心要素。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放程度和市場(chǎng)化進(jìn)程的日益深化，我國(guó)企業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代。我國(guó)現(xiàn)已擁有了一些知名品牌，已具備了一定的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，但是，我國(guó)的著名品牌不多，在品牌培育上還存在不少問(wèn)題。為此，需要進(jìn)一步實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。論文從以下幾個(gè)要點(diǎn)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育進(jìn)行研究。 首先進(jìn)行企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力基本理論的研究。界定品牌的內(nèi)涵，分析其作用；界定了品

2、牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，文章分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系。 其次，在前期研究的基礎(chǔ)上，分析企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)制。一方面分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在形成機(jī)制，認(rèn)為首先要開(kāi)發(fā)出具有一定效用的高質(zhì)量的產(chǎn)品，要重視產(chǎn)品表現(xiàn)形式，要注重提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這是形成競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。另一方面分析品牌競(jìng)爭(zhēng)力的外在形成機(jī)制，認(rèn)為要合理運(yùn)用價(jià)格策略，要積極進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群等。 第三，分析我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力狀況及品牌培