提升我國企業(yè)品牌競爭力的戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著市場競爭格局的變化,我國企業(yè)已由純粹的產品競爭轉向品牌競爭。品牌是企業(yè)一切無形資產總和的全息濃縮,品牌競爭已成為企業(yè)提高市場競爭力和市場占有率的主要手段。品牌競爭力是企業(yè)在市場競爭中產生的比較能力,是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)。目前我國很多企業(yè)品牌理念觀稚嫩,品牌意識薄弱,僅注重品牌知名度、忽視品牌美譽度,缺乏清晰的差異化的品牌定位,缺乏品牌的核心價值,缺乏長期的品牌規(guī)劃,加之技術創(chuàng)新能力與核心競爭能力弱,缺乏自主品牌,這就在一定程度

2、上限制了我國企業(yè)品牌發(fā)展的速度,阻礙了我國企業(yè)品牌國際化的進程。因此,如何樹立中國品牌的高品質形象,提升我國企業(yè)的品牌競爭力地位,已成了考驗我國企業(yè)最棘手的難題之一。研究如何提升我國企業(yè)品牌競爭力戰(zhàn)略具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　根據(jù)我國企業(yè)品牌競爭力弱的現(xiàn)實,針對我國企業(yè)品牌管理存在的問題,采取系統(tǒng)分析法、歸納演繹法、比較分析法、案例分析法、理論和實際相結合的方法、進行理論研究和規(guī)范研究,從品牌本身、企業(yè)、政府三個層面出發(fā)