我國企業(yè)跨國經(jīng)營中品牌提升戰(zhàn)略研究.pdf

1、經(jīng)過二十多年的改革開放，我國正從一個(gè)農(nóng)業(yè)大國向一個(gè)工業(yè)大國邁進(jìn)，“世界工廠”日益顯現(xiàn)。然而，在國際分工中，我國一直處在全球價(jià)值鏈的最底端，在國際市場上主要靠低價(jià)格取勝，我國的產(chǎn)品成為“劣質(zhì)低價(jià)”的代名詞，因此我國企業(yè)跨國經(jīng)營中品牌提升尤為迫切。 本文從我國在國際分工的位置以及我國跨國經(jīng)營的現(xiàn)狀出發(fā)，通過分析曾經(jīng)與我國在跨國經(jīng)營中有類似經(jīng)歷的日韓企業(yè)國際化中品牌提升經(jīng)驗(yàn)，以及總結(jié)我國一些企業(yè)跨國經(jīng)營中品牌戰(zhàn)略，得出相關(guān)結(jié)論。

2、 在論文寫作上主要采用案例對(duì)比分析，理論與實(shí)際相結(jié)合的方法，本文的主要結(jié)論為：（1）培育跨國經(jīng)營中品牌提升支撐體系。隨著全球化的日益興起，我國企業(yè)走出國門，創(chuàng)造國際名牌需要優(yōu)秀的企業(yè)家和企業(yè)家精神。品牌提升中離不開政府和民眾的支持，去塑造中國制造的良好形象。（2）我國企業(yè)跨國經(jīng)營中品牌自身價(jià)值提升。我國企業(yè)需要在技術(shù)吸收與產(chǎn)業(yè)升級(jí)上做文章，強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新；品牌形象的提升需要有系統(tǒng)的整合營銷傳播戰(zhàn)略；依靠“藍(lán)海戰(zhàn)略”來價(jià)值創(chuàng)新，提高顧客讓