品牌戰(zhàn)略提升我國出口產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化和生產(chǎn)國際化的發(fā)展,知識(shí)經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)今國際貿(mào)易新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國白加入世貿(mào)組織以來,對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅速。我國的貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額從2002年的6207億美元增長(zhǎng)到2010年的近3萬億美元,增長(zhǎng)4.8倍。其中出口規(guī)模增長(zhǎng)4.9倍,進(jìn)口規(guī)模增長(zhǎng)4.7倍,我國已成為世界第三大貿(mào)易國和第一大出口國。然而我國巨大的出口額是建立在低勞動(dòng)成本和低技術(shù)含量基礎(chǔ)上,自主品牌產(chǎn)品的出口額所占比重不到15％。今年來我國外貿(mào)企業(yè)貿(mào)易出口額的不斷增長(zhǎng),

2、但由于出口商品缺乏核心技術(shù)與自主品牌,引發(fā)國際貿(mào)易摩擦不斷。品牌是推動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化進(jìn)步的無形資產(chǎn),它衡量一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力。一個(gè)國家擁有知名產(chǎn)品和服務(wù)品牌的比重成為衡量一國競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。所以,在國際市場(chǎng)上打造中國品牌,發(fā)展品牌戰(zhàn)略提升我國出口貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力,是當(dāng)今我國外貿(mào)企業(yè)亟待解決的一個(gè)重大課題。
　　 國內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌戰(zhàn)略的研究主要集中在管理學(xué)與營銷學(xué),把品牌戰(zhàn)略作為出口貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究不多。

3、本文將知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)作為第三優(yōu)勢(shì),以我國出口貿(mào)易為背景,通過構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,分析品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以促進(jìn)我國出口貿(mào)易發(fā)展的可行性。本文的分析方法采用理論與案例分析相結(jié)合,宏觀與微觀相結(jié)合。運(yùn)用與品牌戰(zhàn)略相關(guān)的國際貿(mào)易理論分析了品牌作為我國出口企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)出口貿(mào)易的可行性。以中國外貿(mào)企業(yè)為研究對(duì)象,根據(jù)當(dāng)前我國出口企業(yè)獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境,從中國出口貿(mào)易的具體數(shù)據(jù)和現(xiàn)狀出發(fā),通過分析相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及調(diào)研資料,如實(shí)提出我國出

4、口企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略存在的問題及原因,客觀進(jìn)行國內(nèi)外知名品牌戰(zhàn)略對(duì)比分析,從微觀和宏觀兩個(gè)層面提出政策建議,以期提高中國出口貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力,減少貿(mào)易摩擦、提高產(chǎn)品附加值、實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
　　 全文共分為五部分。
　　 第一部分為導(dǎo)論,主要介紹了本文的研究背景;
　　 第二部分介紹了品牌戰(zhàn)略的基本理論;
　　 第三部分分析了我國出口貿(mào)易中實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀、問題及原因;
　　 第四部分通過具