提升我國企業(yè)品牌競爭力的對策研究.pdf

1、競爭是市場經濟的體制要求和體現(xiàn)。市場競爭經歷了價格競爭、質量競爭和服務競爭，已過渡到品牌競爭階段。消費者的消費觀念不局限于追求產品質量，消費方式由純粹的有形物質消費方式向通過物質消費追求精神享受的文化消費方式轉變，品牌成為消費者購買意愿的決定因素。品牌已不再是簡單的標識或信號，而是企業(yè)資產的重要組成部分，品牌產品已成為高業(yè)績、高利潤、高市場占有率的代名詞。 截止2006年底，美國《商業(yè)周刊》評比的全球最佳品牌前100名，沒有中國

2、企業(yè)的品牌。中國企業(yè)品牌的資產價值與國外品牌相比差距較大。中國最有價值品牌第一名海爾(品牌價值96.02億美元)，其品牌價值只是全球最佳品牌第一名可口可樂(品牌價值670.00億美元)的1/7，中國最有價值品牌第十名長安(品牌價值17.13億美元)是全球最佳品牌第十名梅賽德斯(品牌價值217.95億美元)1/13，國際商品市場中“中國造”等同于廉價、低質的觀念根深蒂固。中國是無可非議的制造業(yè)大國，卻也是無可爭議的品牌弱國。 本文

3、借鑒國內外品牌及品牌競爭力的理論，對品牌及品牌競爭力內涵進行深入了分析，并運用信息經濟學、交易費用理論、契約理論等基礎理論，提出品牌的經濟學本質及品牌競爭力生成機理，并鼓勵企業(yè)加強與消費者在心理或情感方面進行磨合，與顧客建立穩(wěn)定心理契約。圍繞企業(yè)品牌競爭力的構成，設立品牌競爭力評價指標體系并運用模糊數(shù)學及層次分析法對其進行綜合評價。 通過對我國企業(yè)品牌競爭力的現(xiàn)狀及問題進行深入分析，針對存在的問題，提出了提升我國企業(yè)品牌競爭力的