中國企業(yè)品牌競爭力要素分析.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，企業(yè)作為國家發(fā)展的引擎對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用越來越明顯，而其中具有一定品牌價(jià)值的企業(yè)更是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱。 從20世紀(jì)80年代開始，企業(yè)所面臨的競爭由單純的產(chǎn)品競爭形態(tài)逐漸向品牌競爭形態(tài)轉(zhuǎn)變，到了90年代末期，企業(yè)現(xiàn)有的任何核心競爭力優(yōu)勢：資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢等都最終轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競爭力優(yōu)勢，品牌競爭力成為國內(nèi)外企業(yè)家關(guān)注的重點(diǎn)，人們越來越發(fā)現(xiàn)品牌競爭力成為了企業(yè)

2、最持久的核心競爭力。 本文選擇以“中國企業(yè)品牌競爭力要素分析”作為研究課題，既符合時(shí)代需要又具有很好的實(shí)際意義。文章分為四大板塊，首先，筆者在理論層次展開分析，分別介紹了品牌、競爭力、品牌競爭力的涵義與相互關(guān)系，為文章的書寫做好理論鋪墊；其次，筆者簡要分析了國外企業(yè)品牌競爭力的現(xiàn)狀，緊接著重點(diǎn)分析了中國企業(yè)品牌競爭力的現(xiàn)狀，并就國內(nèi)外的情況進(jìn)行了對(duì)比分析；然后，筆者通過與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业脑L談研討，就確定中國企業(yè)品牌競爭力的核心要素