企業(yè)文化構(gòu)筑中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究.pdf

1、品牌文化是近年來企業(yè)文化研究領(lǐng)域所探討的新問題。品牌是民族文化的象征，它與民族傳統(tǒng)文化緊緊相連，凝聚著本民族深刻而豐富的文化內(nèi)涵。中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面能夠做到經(jīng)典的屈指可數(shù)，原因就在于沒有將品牌上升到文化的層次。 本文圍繞中國(guó)企業(yè)的品牌文化建設(shè)，從品牌文化的內(nèi)涵著手，研究了國(guó)外品牌的發(fā)展過程中對(duì)品牌文化的重視與運(yùn)用，通過對(duì)其品牌建設(shè)策略的研究，探討了它們是如何打入中國(guó)市場(chǎng)并占有一席之地的。同時(shí)分析了中國(guó)品牌發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，指

2、出中國(guó)品牌發(fā)展較為滯后的原因及品牌文化建設(shè)中存在的某些誤區(qū)。接下來，分析了中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣方面，對(duì)海爾及聯(lián)想這兩大本土品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)行了研究，提出了中國(guó)企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略的國(guó)際化構(gòu)思。最后，文章對(duì)入世后中國(guó)企業(yè)品牌文化建設(shè)發(fā)展展開了前景展望，提出中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)一體化的途徑，為思想政治教育工作在企業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展尋找了契機(jī)，把握了結(jié)合點(diǎn)。本文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌文化的體系構(gòu)建和國(guó)際化構(gòu)思進(jìn)行了論證