山東省出口農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力提升研究.pdf

1、山東省作為我國農(nóng)產(chǎn)品出口的第一大省，不管是在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量還是在農(nóng)產(chǎn)品的出口量上都一直居于全國前列。近幾年在市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結構的不斷調(diào)整下，農(nóng)產(chǎn)品的市場化程度以及品牌的建設也都隨之發(fā)展起來，不斷向?qū)I(yè)化和國際化的方向轉(zhuǎn)變。在這樣的國際化大趨勢下，如何對出口農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力進行評估，并根據(jù)評估結果針對性的提出提升出口農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力的方法，已變得格外重要。
　　本論文通過總結歸納國內(nèi)外關于農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的理論研究，結

2、合品牌理論、國際貿(mào)易理論、競爭力理論，建立了一套系統(tǒng)全面的評估體系，該評估體系從出口農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和發(fā)展過程中涉及的參與者為基準，把農(nóng)產(chǎn)品自身因素、企業(yè)層面因素、消費者層面因素以及國內(nèi)外政策層面因素都考慮在內(nèi)，建成一套完整的定性與定量相結合的評估體系，在該體系的支撐下，對比分析煙臺的“泉源公司”和新西蘭“蘋果先生”這兩家出口公司在相同的目標市場上，其出口的蘋果在國際市場上的品牌競爭力有何區(qū)別。最后針對評估結果，研究學習他們的經(jīng)驗，總結出