以品牌建設(shè)提升濰坊農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的路徑分析

1、以品牌建設(shè)培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的路徑分析以品牌建設(shè)培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的路徑分析崔立勇（中共濰坊市委黨校，山東濰坊262406）[摘要]濰坊作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在逐步消失，依靠同業(yè)、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)難以彰顯濰坊農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)。必須根據(jù)市場(chǎng)的變化，群眾需求的提高抓好農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。通過(guò)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與考核，抓好宣傳與培訓(xùn)，加大政策傾斜力度，加快農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，加大“三品一標(biāo)”認(rèn)證力度，深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，加快農(nóng)業(yè)科技

2、推廣步伐等途徑，推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)品牌路徑隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入了講營(yíng)養(yǎng)、講安全的新階段，農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念大大增強(qiáng)。農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著市場(chǎng)，品牌意味著效益。濰坊作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在逐步消失，依靠同業(yè)、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)難以彰顯濰坊農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)。必須根據(jù)市場(chǎng)的變化，群眾需求的提高抓好農(nóng)業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競(jìng)爭(zhēng)

3、力，培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。這些年來(lái)濰坊在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面做了很多工作。目前濰坊市共有1200多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品在工商注冊(cè)了商標(biāo)，在有效期內(nèi)的“三品”品牌1463個(gè)，地理標(biāo)志登記農(nóng)產(chǎn)品28個(gè)。但仍存在著部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)戶品牌意識(shí)不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌雜、規(guī)模小，品牌企業(yè)整體實(shí)力弱，品牌保護(hù)工作力度不夠，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)覆蓋面小，政策扶持與支撐力度不夠等制約品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。因此，必須從解決這些制約因素入手，抓好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)

4、勢(shì)。一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與考核，切實(shí)重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與考核，切實(shí)重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)濰坊是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市，家庭經(jīng)營(yíng)收入仍是濰坊農(nóng)民收入的主要來(lái)源。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)如何，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高低，直接關(guān)系農(nóng)民的收入，關(guān)系農(nóng)民生活水平，關(guān)系社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于增加農(nóng)民收入，也有利于提升濰坊市的知名度。因此，必須高度重視濰坊農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。但是，雖然這些年來(lái)濰坊市委、市政府把培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)作

5、為一項(xiàng)重大決策，但隨著農(nóng)村提留、農(nóng)業(yè)稅和農(nóng)林特產(chǎn)稅的取消，部分領(lǐng)導(dǎo)對(duì)農(nóng)業(yè)的重視程度明顯不高，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)關(guān)系度不夠，這成為制約濰坊農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要因素。對(duì)此，一定要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與考核，把思想、行動(dòng)統(tǒng)一到市委、市政府關(guān)于培育濰坊農(nóng)業(yè)新優(yōu)勢(shì)的重要決策部署上來(lái)，切實(shí)增強(qiáng)加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的使命感和責(zé)任感，采取更加積極有效的措施推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更好更快發(fā)展。二、抓好宣傳與培訓(xùn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)二、抓好宣傳與培訓(xùn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)提升農(nóng)產(chǎn)

6、品品牌意識(shí)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，主體是內(nèi)因、是核心、是關(guān)鍵。要以提高農(nóng)民的科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化水平為重點(diǎn)，加大各層次農(nóng)民的培訓(xùn)力度：一是搞好農(nóng)村帶頭人和實(shí)用人才培訓(xùn)。要發(fā)揮農(nóng)廣校的優(yōu)勢(shì)，以提高社區(qū)干部學(xué)歷教育為突破口，搞好培訓(xùn)招生和管理；要組織搞好對(duì)農(nóng)業(yè)園區(qū)和農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)任清晰，監(jiān)管、檢測(cè)、執(zhí)法、服務(wù)“四位一體”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。全面落實(shí)和完善農(nóng)業(yè)投入品市場(chǎng)準(zhǔn)入、連鎖經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量承諾等制度，逐步建立有獎(jiǎng)舉報(bào)和質(zhì)量可追溯制度，為全力

7、打造農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市提供體系機(jī)制保障。二是加大農(nóng)業(yè)執(zhí)法力度。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)業(yè)投入品銷(xiāo)售使用、田間生產(chǎn)到采收上市的全程監(jiān)管，尤其加大農(nóng)業(yè)投入品源頭監(jiān)管力度。深入開(kāi)展“放心農(nóng)資進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，狠抓大要案查處，嚴(yán)厲打擊各種制售假冒偽劣農(nóng)資不法行為。三是加強(qiáng)生產(chǎn)基地管理。要進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)投入品購(gòu)進(jìn)使用、技術(shù)規(guī)范、生產(chǎn)檔案、質(zhì)量檢測(cè)、包裝銷(xiāo)售等方面管理，逐步實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化。四是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)。提高各縣市區(qū)檢測(cè)中心實(shí)驗(yàn)

8、室建設(shè)水平，爭(zhēng)取通過(guò)省級(jí)資質(zhì)認(rèn)定，增加對(duì)葉菜類、可生食類農(nóng)產(chǎn)品及認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的抽檢數(shù)量和頻率；按照“七有”標(biāo)準(zhǔn)，完善鎮(zhèn)街農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)建設(shè)，加強(qiáng)檢測(cè)人員技術(shù)培訓(xùn)，確保檢測(cè)工作正常運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)市鎮(zhèn)檢測(cè)數(shù)據(jù)共享，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平進(jìn)一步提高，為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。六、加大“三品一標(biāo)”認(rèn)證力度，積極培育農(nóng)業(yè)品牌六、加大“三品一標(biāo)”認(rèn)證力度，積極培育農(nóng)業(yè)品牌一是加大農(nóng)業(yè)品牌培育力度。借鑒先進(jìn)縣市的做法，盡快研究出臺(tái)我市鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建

9、的相關(guān)扶持政策，促進(jìn)我市品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。充分挖掘我市區(qū)域優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，篩選具有地方鮮明特色的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，采取整合資源、改造工藝、加大品種選育力度等措施，培育一批具有地方特色的名優(yōu)新特農(nóng)產(chǎn)品，努力打造檔次高、叫得響的高端農(nóng)業(yè)品牌。二是加大“三品一標(biāo)”認(rèn)證力度。發(fā)揮龍頭企業(yè)和合作社在認(rèn)證中的主體作用，搞好無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的認(rèn)證，在嚴(yán)把質(zhì)量的基礎(chǔ)上，努力增加認(rèn)證數(shù)量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌總量膨脹。三是搞好農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)

10、營(yíng)。加強(qiáng)指導(dǎo)與協(xié)調(diào)，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)聯(lián)合打造區(qū)域集合品牌，形成整體優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。要充分利用電視、廣播、報(bào)紙等新聞媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌的公益性宣傳，使生產(chǎn)者創(chuàng)品牌、消費(fèi)者識(shí)品牌、用品牌的意識(shí)不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)品牌的社會(huì)知名度及社會(huì)影響力，提高我市農(nóng)產(chǎn)品知名度。四是創(chuàng)造公平的農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。規(guī)范“三品”基地管理及標(biāo)志使用監(jiān)管，組織開(kāi)展打假治假、保護(hù)品牌專用權(quán)、查處虛假?gòu)V告，運(yùn)用法律保護(hù)名牌產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)

11、競(jìng)爭(zhēng)行為，營(yíng)造有利于培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)環(huán)境。七、深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，提升品牌農(nóng)業(yè)整體實(shí)力七、深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，提升品牌農(nóng)業(yè)整體實(shí)力一是發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社紐帶作用。要以國(guó)家級(jí)、省級(jí)“一村一品”示范村鎮(zhèn)建設(shè)和省種植大戶補(bǔ)助政策為切入點(diǎn)，加大種植業(yè)專業(yè)合作社、農(nóng)場(chǎng)建設(shè)鼓勵(lì)力度，規(guī)范完善一批糧食、蔬菜、果茶等種植業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社。積極培育具有典型指導(dǎo)作用的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)合作農(nóng)場(chǎng)或合作社。要采取“龍頭企業(yè)專業(yè)合作社園區(qū)(生產(chǎn)基地)”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)