我國卷煙品牌競爭力評價研究.pdf

1、做大品牌才能做大企業(yè)，而要做強企業(yè)必須做精品牌，要提高我國煙草總體競爭實力，必須有一批規(guī)模較大、質(zhì)量較高、效益較好的品牌來支撐。科學(xué)的卷煙品牌管理體系是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)卷煙品牌的關(guān)鍵，而對卷煙品牌競爭力的科學(xué)合理評估是卷煙品牌管理的基礎(chǔ)，為煙草工商企業(yè)提供品牌篩選的依據(jù)，進一步提高品牌管理的科學(xué)性和有效性。本文基于我國煙草市場品牌管理體系不完善、不合理等問題構(gòu)建了煙草市場品牌競爭力評價指標(biāo)體系和模型，并提出了提升卷煙品牌競爭力的建議和對策。

2、r>　　本文通過文獻法、專家咨詢法、主成分分析法和實例分析，對我國煙草行業(yè)卷煙品牌競爭力進行研究。論文首先對國內(nèi)外品牌競爭力相關(guān)理論進行綜述，分析了目前品牌競爭力研究存在的問題及函待突破之處。其次闡述了我國卷煙品牌競爭力評價現(xiàn)狀，歸納了幾類傳統(tǒng)品牌競爭力的評價方法。然后試圖將其他行業(yè)的品牌競爭力評價指標(biāo)體系引入煙草行業(yè)，綜合煙草行業(yè)的實際情況進行修正，構(gòu)建適合我國煙草行業(yè)的卷煙品牌競爭力評價指標(biāo)體系和綜合評價模型。最終提出提升我國卷煙品