濰坊市蔬菜品牌競爭力評價研究.pdf

1、進入21世紀(jì)以來，蔬菜產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營已成為大勢所趨，蔬菜品牌的作用和價值也日益凸顯。濰坊市作為全省乃至全國的蔬菜大市，蔬菜種類豐富，產(chǎn)量大，但是長期以來，由于品牌經(jīng)營意識匱乏，濰坊蔬菜一度處于有數(shù)量無質(zhì)量，有名稱無品牌的尷尬境地。近些年來，濰坊市委、市政府高度重視蔬菜品牌建設(shè)，濰坊市蔬菜品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定成效。但是與國內(nèi)外優(yōu)秀蔬菜品牌相比仍存在一定差距。為了使濰坊蔬菜能在激烈的市場競爭中脫穎而出，深入解析濰坊蔬菜品牌在競爭中的優(yōu)劣勢，構(gòu)

2、建順應(yīng)濰坊實際的蔬菜品牌競爭力評價指標(biāo)體系，具有重大的理論和現(xiàn)實意義。
　　本論文在文獻綜述的前提下，梳理研究的理論基礎(chǔ)、評價方式，結(jié)合文獻搜索到的材料、部門搜集到的資料、訪談問卷等得到的數(shù)據(jù)來分析濰坊市蔬菜品牌競爭力的現(xiàn)行狀況，運用實地調(diào)查、問卷調(diào)查、訪談資料和相關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立濰坊蔬菜的品牌競爭力評價指標(biāo)體系，隨機選取2家品牌蔬菜公司，實證分析兩家企業(yè)各自的蔬菜品牌競爭力優(yōu)劣勢，基于蔬菜品牌競爭力現(xiàn)狀分析和競爭力評價結(jié)果，

3、為濰坊市蔬菜品牌競爭力評價和提升提出政策建議和管理措施。研究的主要目的是建立健全濰坊市蔬菜品牌競爭力評價機制，為全市乃至全省、全國的蔬菜品牌競爭力評價與提升提供參考借鑒。
　　經(jīng)過全面細(xì)致地研究，本論文得出以下結(jié)論:
　　一是通過對濰坊市蔬菜品牌競爭力現(xiàn)狀以及濰坊市政府的品牌規(guī)則和扶持政策的深入分析，發(fā)現(xiàn)濰坊市蔬菜品牌競爭力存在知名品牌少，品牌雜、規(guī)模小，品牌意識不強，品牌扶持保護力度不夠等問題。
　　二是創(chuàng)新性地從品

4、牌競爭力評價內(nèi)在因素和外在因素兩個層面精選出16個指標(biāo)對蔬菜品牌競爭力進行評價。并對濰坊地區(qū)的兩家企業(yè)進行了案例分析，得出了各自的蔬菜品牌競爭力得分，通過評價結(jié)果直觀地看出了兩家企業(yè)之間存在的差距和各自的優(yōu)劣勢，為今后的蔬菜品牌競爭力評價提供了參考。
　　三是基于前述研究，針對政府和企業(yè)分別提出了相應(yīng)的政策建議，如政府應(yīng)當(dāng)加強組織領(lǐng)導(dǎo)、完善投入機制、加快質(zhì)量保障體系建設(shè)、增強服務(wù)意識、提高各領(lǐng)域支持力度、建立健全品牌保護機制、加大