我國(guó)乳制品企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、在當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品供不應(yīng)求的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到以品牌、價(jià)值為核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代了。近年來(lái)，我國(guó)乳業(yè)迅速發(fā)展，已取得了可觀的成績(jī)。目前的乳制品市場(chǎng)刀光劍影，群雄逐鹿：“三大國(guó)牌”龍騰虎躍，“五大洋牌”隱形滲透，地方品牌浴血奮戰(zhàn)，可以說(shuō)是“龍爭(zhēng)虎斗，各顯神通”，乳制品供應(yīng)日趨激烈。但是2008年的9月的三鹿奶粉事件引起中國(guó)乳制品行業(yè)的危機(jī)，沖擊著中國(guó)的乳制品企業(yè)，近幾年來(lái)“燒堿門(mén)”“牛尿門(mén)”“肉毒桿

2、事件”等相繼出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于乳制品品牌的信心發(fā)生嚴(yán)重的動(dòng)搖。而品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)的綜合表現(xiàn)，品牌已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力之路就顯得迫在眉睫。
　　本文以乳制品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力作為研究對(duì)象，利用主成分分析、因子分析等方法，立足于乳業(yè)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和中國(guó)乳制品企業(yè)自身的實(shí)際，結(jié)合當(dāng)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)，首先分析出我國(guó)乳制品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源和形成機(jī)理，并建立起形成我國(guó)乳制品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力