淄博陶瓷品牌建設(shè)與推廣研究——以“昆侖魯青瓷”品牌為個(gè)案研究_4568.pdf

1、淄博陶瓷是中國民間工藝的經(jīng)典代表之一，陶瓷工藝深深印刻了淄博人民的勞動(dòng)與造物智慧。今日，淄博陶瓷的發(fā)展在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代工業(yè)社會轉(zhuǎn)型的語境之下，隨著人們生活水平，消費(fèi)水平的提升與發(fā)展，民間藝術(shù)發(fā)展的“生態(tài)環(huán)境”有了嶄新的變化。
　　山東淄博昆侖陶瓷有限公司在陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型期抓住機(jī)遇，不僅在設(shè)計(jì)形式上有長足發(fā)展，使珍貴魯青瓷得以在現(xiàn)代審美交融而“再生”，形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，而且還在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中走向了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的道路。如何在市

2、場經(jīng)濟(jì)的語境下提煉出淄博陶瓷發(fā)展的新經(jīng)驗(yàn)，如何在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中構(gòu)建與傳播淄博陶瓷品牌，是本文研究的核心內(nèi)容。文本以文化品牌的視角重新審視整個(gè)淄博陶瓷行業(yè)在當(dāng)下的保護(hù)、傳承、發(fā)展與應(yīng)用策略，具有一定的理論和實(shí)踐意義。
　　筆者運(yùn)用的研究方法主要有，田野調(diào)查法、定性分析中的內(nèi)容分析法、歷史學(xué)研究中的時(shí)空結(jié)合法等。其中，獲得資料的方式主要有：觀察法（在山東昆侖陶瓷有限公司廠區(qū)以及1954產(chǎn)業(yè)園區(qū)收錄一手素材）、調(diào)查法（預(yù)先設(shè)計(jì)好問題，與昆侖

3、瓷業(yè)老職工以及專門項(xiàng)目負(fù)責(zé)人多番交流）、函詢法（向山東昆侖陶瓷有限公司、淄川稅務(wù)局、圖書館等部分進(jìn)行電話、郵件等方式的溝通）、查閱法（查閱網(wǎng)上文獻(xiàn)、區(qū)圖書館查閱文獻(xiàn)等）。筆者選取昆侖牌魯青瓷為個(gè)案研究對象，跳出了對于民間文化書本式的研究的框架，立足山東昆侖陶瓷股份有限公司這個(gè)根據(jù)點(diǎn)向相關(guān)企事業(yè)單位輻射式的搜集一手資料，一方面保證了論文寫作的學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，另一方豐富對淄博陶瓷的發(fā)展方向性研究。
　　文章研究框架包含三部分，緒論部分闡釋

4、研究淄博陶瓷品牌建設(shè)與民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的相關(guān)理論依據(jù)，即該學(xué)科的研究重點(diǎn)在于文化品牌的創(chuàng)建及傳播管理、運(yùn)營的基本原理，為文化產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)提供方法論工具與指導(dǎo)；第二部分梳理淄博陶瓷以及魯青瓷的歷史，淄博魯青瓷的分布現(xiàn)狀以及山東昆侖陶瓷有限公司的發(fā)展現(xiàn)狀，魯青瓷的傳承窯址以及窯址分布，以及昆侖牌魯青瓷的工藝革新。筆者從時(shí)間和空間兩個(gè)角度立體的描述了淄博陶瓷以及魯青瓷的發(fā)展。并詳細(xì)闡述昆侖牌魯青瓷品牌傳播與產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略。第三部分是問題與反思