網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造與推廣研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了很大的改變。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性、共享性等特點，消費者與企業(yè)之間的信息不對稱逐漸減弱。在網(wǎng)絡(luò)時代，消費者擁有了更多的自主權(quán)。隨著全球化經(jīng)濟浪潮的到來，越來越多的國外著名品牌涌入我國市場，國內(nèi)企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢。在這種情況下，品牌的塑造顯得尤為重要。而互聯(lián)網(wǎng)對品牌的沖擊，使得品牌塑造不能生搬硬套以往的策略。必須了解互聯(lián)網(wǎng)的種種特性，及網(wǎng)絡(luò)時代消費者的行為特征，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一利器打

2、造全新的品牌。我國企業(yè)將如何利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利進行品牌建設(shè)，培育強勢品牌將決定今后很長一段時期我國企業(yè)參與國際競爭的能力。本文分析了目前品牌營銷的現(xiàn)狀及特點，闡明了品牌對于企業(yè)生存、發(fā)展的重要性以及當(dāng)前進行品牌建設(shè)戰(zhàn)略對于我國企業(yè)的緊迫性和必要性。 傳統(tǒng)的品牌營銷觀念形成并發(fā)展于一個特定的信息流通緩慢的時代，這一時代的客觀環(huán)境給品牌營銷觀念和方式烙下了深深的印跡——保守有余進取不夠。因此，在充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)時代，在硝煙彌漫的現(xiàn)

3、代品牌營銷競爭中，這種保守的品牌營銷觀念，穩(wěn)健的品牌建設(shè)方式已顯得老態(tài)龍鐘，時代呼喚一種更加先進的品牌營銷方式的誕生，這就是本文所要著重論述的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)品牌以提升整體品牌價值。本文首先對品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌的相關(guān)理論作了綜述，結(jié)合品牌延伸理論，本文提出了以消費者為核心的，傳統(tǒng)離線品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌相結(jié)合的整合品牌模型。然后對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及其對品牌的影響進行分析，闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌營銷的新形勢，并對企業(yè)運用網(wǎng)絡(luò)品牌做了SWOT