網(wǎng)絡(luò)營銷對手機(jī)軟件的品牌塑造研究.pdf

1、目前，手機(jī)軟件行業(yè)是一個朝陽企業(yè)，很多手機(jī)軟件產(chǎn)品還處于引入期和成長期，在這一階段，品牌需要逐步加大投入來促使其漸漸發(fā)育壯大。而且，進(jìn)入3G時代后，手機(jī)上網(wǎng)，速度將越來越快，而資費(fèi)會越來越低，這勢必會加快手機(jī)軟件行業(yè)的成長速度，而新一輪的競爭也會很快到來。同時，隨著中國經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，以后，手機(jī)軟件的競爭將會逐漸從價格、技術(shù)、服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向品牌的競爭。我國的手機(jī)軟件行業(yè)將在品牌塑造中面臨著新考驗，為了進(jìn)一步細(xì)分市場，針對不同客戶群體研

2、發(fā)相應(yīng)手機(jī)軟件，培養(yǎng)顧客忠誠度和品牌好感度，要更好地利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，以應(yīng)對激烈競爭。
　　本文共分六章，兩大部分。
　　第一部分為前三章，主要是針對品牌、品牌塑造和網(wǎng)絡(luò)營銷所需要的理論進(jìn)行梳理和歸納，并對手機(jī)軟件行業(yè)進(jìn)行SWOT分析和介紹我國手機(jī)軟件品牌塑造的進(jìn)程。從理論與實際兩方面出發(fā)，展現(xiàn)本文分析理論背景與行業(yè)背景。
　　第二部分為后三章，主要是論證了“網(wǎng)絡(luò)營銷”是經(jīng)過實踐證明的一個很好的手機(jī)軟件品牌塑造

3、方式之一，并探索構(gòu)建出基于手機(jī)軟件行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷理論模型。同時，通過對UCWEB案例分析和對模型的修訂后，論證模型的一般性與普遍性，并提出了一套評估準(zhǔn)則。最后，對目前比較創(chuàng)新的的網(wǎng)絡(luò)營銷方法——用戶體驗，提出了操作框架。
　　論文主要采取資料分析、專家座談等方法，理論聯(lián)系實際，將網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和特點，融入我國手機(jī)軟件品牌塑造之中，提出將兩者相結(jié)合的新概念，構(gòu)建出應(yīng)用于手機(jī)軟件品牌塑造的網(wǎng)絡(luò)營銷模型，對品牌塑造和網(wǎng)絡(luò)營銷方法上都具有