城市營銷中城市品牌的傳播策略研究——以“東方水城”蘇州為個(gè)案.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、城市品牌是一種文化力和巨大的無形資產(chǎn)，一個(gè)城市的品牌一經(jīng)形成，對城市的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的作用，這種作用是長期的、延續(xù)的和潛在的。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著中國城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，國內(nèi)667座城市以各種方式通過各種渠道，宣傳自身的城市資源，營銷其獨(dú)特的城市品牌，城市品牌傳播發(fā)生了翻天覆地的變化。 本文從城市品牌的涵義及其構(gòu)成入手，通過對國內(nèi)城市品牌傳播現(xiàn)狀的分析，找出國內(nèi)城市在品牌傳播中存在的誤區(qū)，總結(jié)出城市品牌傳播的幾點(diǎn)策略。最后一

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