城市營銷視角：晉江體育城市形象的構(gòu)建策略研究.pdf

1、當今世界，經(jīng)濟全球化的趨勢不斷加強，資源的稀缺性以及機遇和挑戰(zhàn)并存的局面導(dǎo)致城市之間的競爭。因此，城市營銷、城市形象、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟作為提升城市競爭力、發(fā)展城市經(jīng)濟的引擎開始受到相關(guān)部門的重視。城市形象的構(gòu)建是城市營銷的載體，城市營銷的好與壞直接影響著城市形象的優(yōu)與劣。良好的城市形象能夠有助于城市營銷，而優(yōu)化的城市營銷也有利于城市形象的構(gòu)建。當今，城市形象的重要性對每個城市、乃至國家都是不言而喻的。
　　 全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過700

2、0億美元。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是一個以健身休閑、競賽表演、體育用品制造與銷售為主體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。體育運動已是人們生活中不可或缺的一部分，同時體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中也起到舉足輕重的作用。在國際上，通過發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、舉辦精品體育賽事，以體育為龍頭帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展、打造城市名片的案例不勝枚舉，其中舉辦頂尖賽事成為全球城市管理者塑造城市形象的不二之選。如NBA休斯敦火箭隊的主場-“籃球城”休斯敦、以舉辦F1賽事著稱的摩納哥蒙特卡洛和以足球著稱的曼徹斯特

3、、利物浦等。
　　 目前，中央非常重視兩岸經(jīng)貿(mào)的合作和海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展。晉江市處于海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的核心地帶，并以體育制造業(yè)為支柱型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新和提升晉江體育城市形象，并積極引導(dǎo)晉江體育產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，更好打造中國體育城市，進一步為晉江體育城市發(fā)展尋求新的發(fā)展路徑，使得晉江體育城市發(fā)展在國內(nèi)外具有一定影響力。因此，從城市營銷視角出發(fā)，如何進行晉江體育城市形象構(gòu)建策略的研究至關(guān)重要。本文從國內(nèi)外城市營銷、城市形象、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入

4、手，以管理學、市場營銷學、區(qū)域經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的基本理論為指導(dǎo)，采用系統(tǒng)分析、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析法等研究方法，立于城市營銷視角，基于晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造體育城市的定位，首先對晉江體育城市發(fā)展基礎(chǔ)分析，對晉江體育城市的營銷環(huán)境PEST和晉江體育城市形象調(diào)查分析研究，進而基于營銷管理學SWOT-CLPV模型對晉江體育城市診斷分析，進行定量與定性相結(jié)合分析，總結(jié)出存在的問題。最后，根據(jù)總結(jié)存在的主要問題再結(jié)合相關(guān)案例，對