基于公共視角的西安城市營銷策略研究.pdf

1、當(dāng)今世界，城市化加速，城市間的知識、經(jīng)濟(jì)、人才、文化等資源的競爭日益加劇。如何進(jìn)一步提高城市營銷的效率？如何面向更廣泛的受眾群體營銷城市？這是學(xué)界與業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，在社會化營銷大時(shí)代，基于公共視角的城市營銷將成為激發(fā)城市活力，促進(jìn)城市全面發(fā)展和滿足城市受眾與社會需求的重要手段。
　　論文立足于西安市基本市情，從城市營銷的主、客體出發(fā)，探討基于公共視角的西安城市營銷策略，通過對西安城市營銷的內(nèi)外部環(huán)境以及SWOT分析，剖析城市營銷策

2、略中存在的問題，并作原因分析，引用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場營銷經(jīng)典理論，綜合運(yùn)用系統(tǒng)分析、理論研究與實(shí)踐分析相結(jié)合的方法，深入解剖、分析西安市城市營銷策略中存在的公共視角缺失的問題，著重從城市定位、城市服務(wù)營銷、城市文化營銷、城市建設(shè)與公共互動(dòng)、城市營銷的公共傳播等方面闡述西安市城市營銷策略。
　　論文研究的主要內(nèi)容分為五個(gè)部分：第一章，介紹本課題的研究背景、國內(nèi)外研究概況、思路方法；第二章，介紹城市營銷的概念和組合策略理論；第三章

3、，對西安城市營銷的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行分析；第四章，對西安城市營銷的內(nèi)外部條件進(jìn)行SWOT分析,并提出城市營銷策略方案。第五章，闡述城市營銷策略方案的實(shí)施及其評估。從公共視角，著重從城市定位、城市公共營銷、城市服務(wù)營銷、城市文化營銷、城市營銷傳播等方面闡述西安市城市營銷策略。
　　論文的研究有助于進(jìn)一步厘清、拓寬城市營銷的思路，科學(xué)開展城市營銷活動(dòng)，提高城市競爭力，獲得城市競爭優(yōu)勢，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會的全面、協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展,亦將有助于西