海淀區(qū)城市營(yíng)銷之品牌文化策略研究.pdf

1、加WTO，標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在融入世界經(jīng)濟(jì)全球化的大潮之中，城市將面臨著更加激烈的挑戰(zhàn)。城市營(yíng)銷作為提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，已被世界各國(guó)的城市政府所重視。如何進(jìn)行城市營(yíng)銷，已經(jīng)成為城市經(jīng)營(yíng)者必須面對(duì)的一個(gè)緊迫問題。 品牌文化是城市品牌的核心價(jià)值，它不僅反映了城市在競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)中存在的理由，更代表了城市能夠?yàn)槿w市民帶來的最大利益，對(duì)投資者則意味著投資的最大回報(bào)。隨著城市間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌文化策略必將成為城市營(yíng)銷和各城市可持

2、續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 本文從城市營(yíng)銷和品牌文化最基本的概念出發(fā)，首先闡述了文章的寫作背景以及在城市營(yíng)銷中實(shí)施品牌文化策略的相關(guān)概念；其次對(duì)城市品牌文化的構(gòu)成層面和要素組合進(jìn)行分析，并將品牌文化與城市營(yíng)銷相融合，分析在城市營(yíng)銷中如何開展品牌文化營(yíng)銷。最后推出文章的核心內(nèi)容：城市CI的導(dǎo)入與品牌文化策略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了城市CI與品牌文化的有效對(duì)接。同時(shí)，結(jié)合北京市海淀區(qū)的實(shí)際情況，對(duì)海淀區(qū)在實(shí)施城市營(yíng)銷過程中如何進(jìn)行CI策劃和實(shí)施品牌文化策