西安市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、城市營(yíng)銷是創(chuàng)造、提升城市價(jià)值和提高城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)外成功的城市營(yíng)銷實(shí)踐表明，政府和私人營(yíng)銷部門合作來開發(fā)一套完整的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略是非常重要的。本文主要研究西安市的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略，文章主要分為七個(gè)部分。 本文的第一部分給城市營(yíng)銷下了個(gè)確切的定義，然后分析城市營(yíng)銷研究興起的背景，以及國(guó)內(nèi)外學(xué)者的城市營(yíng)銷研究理論和研究進(jìn)展，同時(shí)也分析了城市營(yíng)銷的研究意義。 本文的第二部分是通過對(duì)西安市的歷史與現(xiàn)狀學(xué)習(xí)，了解西安市的自

2、然資源、歷史資源、人文資源、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特征。 本文的第三部分重點(diǎn)對(duì)西安市的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析。分析了西安市發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、發(fā)展機(jī)遇以及發(fā)展威脅，重點(diǎn)在于指導(dǎo)西安市的城市營(yíng)銷者如何通過了解西安市的發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀，能夠利用西部大開發(fā)的機(jī)遇，結(jié)合西安的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，規(guī)避威脅，改善發(fā)展環(huán)境以吸引投資，提高城市品位。 本文的第四部分主要分析了西安的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及建立在比較優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的功能定位，并提出

3、為了保障功能定位的實(shí)現(xiàn)而在政策上應(yīng)提供一定的保障。 本文第五部分分析了西安市的城市發(fā)展戰(zhàn)略。通過學(xué)習(xí)西安市的城市總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，結(jié)合現(xiàn)代城市發(fā)展的趨勢(shì)，提出西安市發(fā)展的新定位、新理念和新方略，以促使西安實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色GDP以及數(shù)字西安的目標(biāo)。 本文的第六部分是重點(diǎn)，從城市營(yíng)銷的組織、任務(wù)、形象、市場(chǎng)、協(xié)同和投資六個(gè)要素出發(fā)結(jié)合城市營(yíng)銷組合戰(zhàn)略，研究西安市的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略組合策略。 本文的最后一

4、部分是講述西安市的城市營(yíng)銷應(yīng)該遵循的原則和應(yīng)注意的問題。要遵循“生態(tài)城市”與可持續(xù)發(fā)展的原則、建立人與自然和諧的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并講述了本文對(duì)城市營(yíng)銷的貢獻(xiàn)、研究不足以及后續(xù)努力的方向。 希望本文對(duì)制定西安市中長(zhǎng)期城市發(fā)展規(guī)劃，全面提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要戰(zhàn)略意義。同時(shí)本文的城市營(yíng)銷理論將對(duì)我國(guó)各城市樹立正確的城市營(yíng)銷理念、消除城市營(yíng)銷的誤區(qū)、促進(jìn)城市健康和諧發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展起到積極的作用，也將對(duì)促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)，為