濟(jì)南市城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷深入,區(qū)域日益成為全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要單元,城市則是這個(gè)單元經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的核心.而隨著信息化以及WTO制度在全球范圍內(nèi)的逐步展開,城市發(fā)展必然面臨信息采集與利用、資金、人才、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)而反映到城市形象、地位的競(jìng)爭(zhēng),即城市發(fā)展機(jī)會(huì)的全面競(jìng)爭(zhēng).那么,城市如何在這股全球化趨勢(shì)中爭(zhēng)取到足夠的發(fā)展空間,將是二十一世紀(jì)城市,特別是區(qū)域性節(jié)點(diǎn)城市所面臨的重要課題. 在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)下,世界各國(guó)和地區(qū)都在積極參與全球化的進(jìn)程,

2、采用各種政策和戰(zhàn)略來(lái)爭(zhēng)取有利于城市發(fā)展的發(fā)展要素以推動(dòng)城市的全面發(fā)展.然而由于要素資源的相對(duì)有限性,作為城市主動(dòng)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)的重要手段--賊市營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生. 城市營(yíng)銷是指將城市視為一個(gè)企業(yè),利用市場(chǎng)營(yíng)銷理念和方法管理城市,把投資者、旅游者和居住者當(dāng)作顧客或消費(fèi)者,把城市軟、硬環(huán)境當(dāng)作"城市產(chǎn)品",按照企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的制度和方法,改進(jìn)"城市產(chǎn)品"的生產(chǎn)和服務(wù),了解、滿足顧客需求,吸引顧客消費(fèi)更多的城市產(chǎn)品,使城市更多地獲取有益的跨國(guó)、

3、跨區(qū)域資源,增加城市創(chuàng)造價(jià)值的能力,提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力.作為一種新的城市經(jīng)營(yíng)理念,城市營(yíng)銷始于20世紀(jì)80年代的西方發(fā)達(dá)國(guó)家,并逐步擴(kuò)展到全球范圍. 改革開放以來(lái),中國(guó)城市發(fā)展迅速,城市發(fā)展也同樣面臨著區(qū)域甚至全球城市間發(fā)展機(jī)會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng),在這種情況下,如何找到自己城市與其他城市的差異點(diǎn),培育可持續(xù)的城市競(jìng)爭(zhēng)力,尋求適合自己的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略是非常必要的. 本文從國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀入手,以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市經(jīng)

4、濟(jì)學(xué)的理論為指導(dǎo),總結(jié)了城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究的不同側(cè)重點(diǎn),找出國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究的不足之處,并基于過(guò)程說(shuō)構(gòu)建了城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的框架體系.論文在撰寫的過(guò)程中,采用了系統(tǒng)分析和實(shí)證分析相結(jié)合、個(gè)案分析與歸納分析相結(jié)合、比較分析的研究方法,對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論和操作性的城市營(yíng)銷方法等進(jìn)行了研究.研究表明:1.基于市場(chǎng)營(yíng)銷理論和國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷戰(zhàn)略理論與實(shí)踐,豐富了城市營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的內(nèi)涵.其中,本文提出城市營(yíng)銷戰(zhàn)略是一種面向過(guò)程的管理思想,包含前期

5、分析、戰(zhàn)略構(gòu)建、戰(zhàn)略實(shí)施.2.從城市營(yíng)銷戰(zhàn)略內(nèi)容構(gòu)成和操作層面的角度,研究了濟(jì)南市的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略.這是符合我國(guó)關(guān)于加快城市化進(jìn)程的構(gòu)想,為我國(guó)其他城市盡快適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供理論及實(shí)踐資源.3.為我國(guó)其他城市在全球產(chǎn)業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)布局的演化過(guò)程中爭(zhēng)取比較主動(dòng)和有利的地位、增強(qiáng)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供戰(zhàn)略營(yíng)銷理論的支持. 論文以現(xiàn)有地區(qū)營(yíng)銷、城市營(yíng)銷文獻(xiàn)為基礎(chǔ),運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略理論及其運(yùn)作模式構(gòu)建進(jìn)行系統(tǒng)地研究

6、,共分為六部分.第一部分,引言,闡述了當(dāng)前形勢(shì)下城市營(yíng)銷研究的背景和意義,在對(duì)國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷戰(zhàn)略理論研究成果做出總結(jié)歸納的基礎(chǔ)上,提出論文的研究目的、研究意義;第二部分,對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念內(nèi)涵進(jìn)行闡述,通過(guò)對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀及分析,對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略系統(tǒng)進(jìn)行建構(gòu).將城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的運(yùn)作分為三個(gè)階段:前期分析、戰(zhàn)略構(gòu)建、實(shí)施策略,并對(duì)每個(gè)階段的步驟進(jìn)行介紹.在此基礎(chǔ)上的第三、四、五部分就濟(jì)南市的實(shí)際情況,分別從前期分析、戰(zhàn)略構(gòu)建、實(shí)