泰安家家樂(lè)超市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著連鎖超市在我國(guó)快速發(fā)展，對(duì)超市企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究已日顯必要。本文以山東泰安家家樂(lè)連鎖超市有限公司為研究對(duì)象，對(duì)公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了實(shí)證研究。 論文第一章引言對(duì)研究論文選題的背景、研究的目的意義、研究的思路和公司的歷史沿革進(jìn)行了總結(jié)。 第二章對(duì)對(duì)連鎖超市營(yíng)銷戰(zhàn)略理論進(jìn)行了總結(jié)。文中分析了國(guó)外連鎖超市的產(chǎn)生與發(fā)展趨勢(shì)、連鎖超市在我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢(shì)，連鎖超市的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，并對(duì)連鎖超市市場(chǎng)定位戰(zhàn)略理論、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論和

2、市場(chǎng)擴(kuò)展戰(zhàn)略理論進(jìn)行了研究。 第三章分析了家家樂(lè)超市有限公司營(yíng)銷的外部環(huán)境。主要從泰安市的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力，人口構(gòu)成狀況，商業(yè)的總體環(huán)境，消費(fèi)需求，國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等方面進(jìn)行了研究。 第四章分析了家家樂(lè)有限公司內(nèi)部條件。主要從公司的組織結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)狀況、公司的人力資源狀況、公司采購(gòu)能力和物流配送能力、公司技術(shù)資源狀況、公司組織文化等方面進(jìn)行了研究。 第五章對(duì)家家樂(lè)有限公司營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了選擇。文中首先對(duì)