深圳皇樂(lè)酒店?duì)I銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、進(jìn)入2000年以來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，中國(guó)酒店業(yè)作為旅游業(yè)支柱組成部分也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)方式日新月異，酒店業(yè)管理水平的提升使得酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。營(yíng)銷及管理的創(chuàng)新才能讓酒店不斷獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)建立自己特殊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，探討和研究酒店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，爭(zhēng)取在營(yíng)銷組合策略制定上有所實(shí)踐突破具有一定現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文結(jié)合理論

2、與實(shí)證互為印證的研究方法，關(guān)注星級(jí)酒店業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和深圳酒店業(yè)變化中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，著重探討和研究了皇樂(lè)酒店的營(yíng)銷戰(zhàn)略。參照市場(chǎng)STP營(yíng)銷理論和4Ps營(yíng)銷組合理論，從皇樂(lè)酒店的市場(chǎng)定位開(kāi)始梳理，到最終明確皇樂(lè)酒店目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)及其營(yíng)銷戰(zhàn)略，然后具體化產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四項(xiàng)組合策略，最后提出促進(jìn)皇樂(lè)酒店?duì)I銷戰(zhàn)略落地的支持措施。
　　皇樂(lè)酒店的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究有助于酒店以審慎的眼光來(lái)觀察外部環(huán)境包含的機(jī)會(huì)和潛在威脅，制定針對(duì)性的、系統(tǒng)性的戰(zhàn)