經(jīng)濟型酒店營銷戰(zhàn)略研究——以揚州為例.pdf

1、隨著大眾旅游的蓬勃發(fā)展，我國經(jīng)濟型酒店迎來了前所未有的發(fā)展機遇。近年來，我國的經(jīng)濟型酒店管理公司和經(jīng)濟型酒店品牌層出不窮，國外著名酒店集團紛紛進入國內(nèi)市場并加快其擴張的步伐，引發(fā)了經(jīng)濟型酒店建設(shè)的熱潮。如今，經(jīng)濟型酒店的發(fā)展開始步入整合拓展階段，營銷戰(zhàn)略成為業(yè)界關(guān)注的重點，如何有效地制定、實施經(jīng)濟型酒店的營銷戰(zhàn)略成為學(xué)界研究的新方向。 文章在對經(jīng)濟型酒店、營銷及其營銷戰(zhàn)略進行科學(xué)界定的前提下，對經(jīng)濟型酒店營銷戰(zhàn)略的研究進行了系統(tǒng)

2、的梳理?，F(xiàn)有研究對經(jīng)濟型酒店核心競爭力、競爭戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展研究較多，而經(jīng)濟型酒店營銷戰(zhàn)略的研究成果較少。筆者依據(jù)相關(guān)理論與科學(xué)的研究方法，對揚州的漢庭快捷和福客都兩家經(jīng)濟型酒店進行了個案分析，并以此為基礎(chǔ)，提出影響經(jīng)濟型酒店營銷戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵因素，并對營銷戰(zhàn)略在連鎖型經(jīng)濟酒店與單體經(jīng)濟型酒店的綜合運用進行了初步思考。 文章共分為五章： 第一章在對經(jīng)濟型酒店、營銷與營銷戰(zhàn)略等相關(guān)概念進行界定和分析的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地回顧經(jīng)濟型

3、酒店現(xiàn)有的研究成果，初步梳理了經(jīng)濟型酒店營銷戰(zhàn)略的研究成果，指出研究中存在的問題與不足。現(xiàn)有成果對經(jīng)濟型酒店核心競爭力、競爭戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展的研究較多，對經(jīng)濟型酒店營銷戰(zhàn)略的研究較少，本文以此為契機開展本研究。 第二章闡述了研究的理論基礎(chǔ)、研究方法與研究思路，并對研究內(nèi)容與框架進行了簡要概括。 第三章探討了我國經(jīng)濟型酒店發(fā)展的現(xiàn)狀，并對我國經(jīng)濟型酒店的行業(yè)環(huán)境、經(jīng)營優(yōu)勢以及發(fā)展障礙展開分析，指出科學(xué)制定營銷戰(zhàn)略的必要性。