經(jīng)濟型酒店自媒體營銷研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，人們的生活方式和消費理念及習慣都發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能適應和滿足現(xiàn)今消費者的需求，酒店營銷方式也變得更加多變和多元化。從過去傳統(tǒng)的4P、7P營銷模式，到隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的網(wǎng)絡營銷模式，各種酒店網(wǎng)站、電子商務平臺、博客、貼吧等眾多以計算機為主導的營銷方式相繼產(chǎn)生，再到目前微博、微信、手機APP、易信、陌陌等層出不窮的主要以手機客戶端為主導的自媒體營銷模式。自媒體已經(jīng)深刻影響和改變了酒店傳

2、統(tǒng)的營銷方式，自媒體營銷時代已經(jīng)到來，而經(jīng)濟型酒店走在了酒店行業(yè)前列。本文通過對如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日十大連鎖經(jīng)濟型酒店集團利用微博、微信和酒店APP三種形式開展自媒體營銷情況進行研究，分析目前國內經(jīng)濟型酒店自媒體營銷現(xiàn)狀，并對經(jīng)濟型酒店自媒體營銷提出相應建議。
　　本文內容由五個部分組成。第一部分闡述本文研究背景與意義、國內外相關研究綜述、研究內容與研究方法及本文創(chuàng)新點

3、;第二部分對自媒體的概念、自媒體的特征、主要形式以及相關營銷理論進行闡述，探討經(jīng)濟型酒店進行自媒體營銷的必然性;第三部分對目前國內排名靠前的十大經(jīng)濟型連鎖酒店集團如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日利用微博、微信、酒店APP開展自媒體營銷的情況進行深入研究，分析其現(xiàn)狀、存在問題及原因;第四部分則是根據(jù)前面的研究分析提出經(jīng)濟型酒店如何結合自身發(fā)展需要進一步開展自媒體營銷的建議;第五部分為本文研