電影與城市營銷的關(guān)系整合策略研究.pdf

1、在當(dāng)今時(shí)代，電影與城市的關(guān)系越來越密切。一方面，電影作為獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在追求高票房等經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也具備傳遞價(jià)值與藝術(shù)審美的功能;另一方而，城市作為人口聚集的密集結(jié)合體，為電影提供了獨(dú)特的敘事空間與藝術(shù)創(chuàng)作的素材。隨著電影業(yè)的迅速發(fā)展以及城市營銷理念的推陳出新，電影作為特殊的傳播媒介與載體，有眾多的傳播優(yōu)勢(shì)，如受眾目標(biāo)廣、隱蔽性強(qiáng)、傳播效果佳等，逐漸成為城市營銷的一種新手段，從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)城市營銷手段的劣勢(shì)，幫助城市實(shí)現(xiàn)設(shè)定的營

2、銷目標(biāo)，提高城市的知名度與美譽(yù)度，打造城市品牌，提高城市的綜合競爭力，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，使城市在激烈市場競爭中生存，使電影創(chuàng)造出有利于電影及城市發(fā)展的一些機(jī)遇與契機(jī)。
　　同時(shí)，在當(dāng)今時(shí)代，飛速發(fā)展的電影城市營銷仍舊面臨諸多的問題。例如，電影中的城市形象模糊，作為影片敘事空間的城市沒有實(shí)現(xiàn)效用最大化;電影類型、內(nèi)容與文化內(nèi)涵與城市形象定位存在錯(cuò)位;植入式廣告表現(xiàn)方式生硬晦澀、缺乏美感;城市缺乏主動(dòng)性，僅僅作為拍攝場景存在，

3、缺乏前期積極參與策劃與后期進(jìn)行深度營銷的意識(shí);電影的過度商業(yè)化、大眾化與電影類型的同質(zhì)化容易造成電影本身的“千片一面”等現(xiàn)象導(dǎo)致電影在提升城市知名度與美譽(yù)度、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益等方面存在不足與限制。
　　因此，電影城市營銷要取得良好的效果，必須梳理電影與城市營銷的關(guān)系，分析他們相互作用的機(jī)制，了解電影城市營銷對(duì)城市及電影的作用，進(jìn)而找到電影與城市營銷關(guān)系整合的策略。綜上所述，針對(duì)電影城市營銷的研究將對(duì)城市與電影的發(fā)展都具有深遠(yuǎn)的意義和影