城市營銷傳播語境下的城市品牌與城市規(guī)劃的關(guān)系探討.pdf

1、城市營銷傳播的相關(guān)研究方興未艾，其中城市品牌是城市營銷研究中重要的分支。城市品牌相關(guān)研究涵蓋把城市品牌關(guān)聯(lián)到全球化與城市發(fā)展；城市推廣和城市形象；建設(shè)和衡量中國城市競爭力的指標；中國地方的決策和品牌規(guī)劃過程；基于大型活動的城市品牌研究，如北京奧運會和上海世博會等。然而此類研究多基于西方的理論概念和模型來了解中國城市的發(fā)展和品牌。在實踐中，中國的城市品牌在品牌愿景、價值觀、形象、思想文化體系上皆與成形于歐美的城市品牌理論有較大差異。因此在

2、考察中國城市品牌的時候必須將其置入當(dāng)代中國的環(huán)境中。
　　本文梳理了國內(nèi)外城市品牌的研究歷程與范式發(fā)現(xiàn)，一個地區(qū)或城市的品牌是該城市管理的重要手段，是該地區(qū)城市規(guī)劃目標達成的重要方式之一，而并非僅僅只是該地區(qū)或城市的獨有差異化要素構(gòu)成。筆者深入探討城市品牌與城市規(guī)劃的關(guān)系，為城市管理者關(guān)于城市規(guī)劃發(fā)展的管理決策，提供理論參考依據(jù)。研究中國城市品牌，特大城市和城市競爭力需要開放性地考慮西方理論所沒有涉及的維度。筆者選擇重慶作為研究個

3、案探討重慶城市品牌與重慶城市規(guī)劃的關(guān)系，通過對實踐的分析梳理出理論結(jié)論?；诖?，本研究采用的分析理論框架結(jié)合了西方城市品牌分析框架與國內(nèi)相關(guān)理論研究，以期得到更加本土化的結(jié)論。
　　本文嘗試從城市營銷傳播的角度，將城市品牌與城市區(qū)域規(guī)劃的關(guān)系作為研究切入點，從城市品牌定位、城市品牌策略與城市品牌形象三個維度去探討城市品牌與城市區(qū)域規(guī)劃的關(guān)系。研究不僅證明了城市品牌是城市區(qū)域規(guī)劃的重要管理手段，更詳細探討了城市品牌在城市區(qū)域規(guī)劃過程