電影中的城市營銷現(xiàn)象探析.pdf

1、在城市成為時代主題的背景下，城市與城市之間出現(xiàn)激烈的競爭，并隨著經(jīng)濟的發(fā)展愈演愈烈。在這個經(jīng)濟發(fā)展大跨越的時代，誰手中可支配的資源多，誰就會搶占先機。城市競爭力就是基于市場競爭條件下的城市獲取各種流動資源和占領市場的能力，如何提高城市競爭力成為城市管理者的首要任務。這種競爭力的提高固然取決于自身的內(nèi)在質(zhì)量，但也需要外在的宣傳與包裝，在這個公平開放的市場環(huán)境下，城市營銷成為獲取更多發(fā)展資源的唯一手段。由此，進行城市營銷的工作被提上日程，如

2、何把城市的亮點以最好的方式展現(xiàn)在大家面前成為這個時代的城市管理者們共同面對的難題。傳統(tǒng)的營銷方式已逐漸不得人心，新的方式呼之欲出。這時，電影這種特殊媒體由于其明顯的傳播效果為人們所關(guān)注，電影與城市營銷正處于同步摸索階段，積極尋找一個最佳的結(jié)合點。本文正是立足于如何利用電影進行城市營銷這個主題，從電影的自身優(yōu)勢和傳播效果入手，闡述利用電影進行城市營銷的必要性和可行性，結(jié)合實例分析當前營銷過程中出現(xiàn)的問題，并針對這些問題提出一些切實可行的建