成都城市營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)評(píng)估研究.pdf

1、當(dāng)全球一體化來(lái)臨，當(dāng)世界進(jìn)入到科技信息時(shí)代，當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件日益成熟。國(guó)家、地區(qū)、城市為了可持續(xù)性發(fā)展和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，城市營(yíng)銷(xiāo)是一種必然的選擇。城市發(fā)展的環(huán)境，城市經(jīng)營(yíng)的思路和城市經(jīng)營(yíng)的方式都在發(fā)生了天翻地覆的變化。為了適應(yīng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐隨著城市內(nèi)外部環(huán)境的變化而發(fā)展起來(lái)。但是，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐之間總有一定的差距。很多城市在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐上沒(méi)有取得比較滿(mǎn)意的效果和回報(bào)，原因在于一些好的營(yíng)銷(xiāo)思想和理論不能很好的

2、在城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中得到執(zhí)行。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)可以把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論有機(jī)結(jié)合起來(lái)，有效提高城市營(yíng)銷(xiāo)效率，改善城市營(yíng)銷(xiāo)效果。
　　本文以成都為研究對(duì)象，主要運(yùn)用層次分析法（AHP）和德?tīng)柗品?gòu)建成都城市營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)評(píng)估體系，主要研究和評(píng)估成都的城市品牌價(jià)值、城市營(yíng)銷(xiāo)管理、城市營(yíng)銷(xiāo)溝通、城市營(yíng)銷(xiāo)效益四個(gè)方面。
　　文章首先介紹了國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的發(fā)展和應(yīng)用情況，然后整理和研究了前人的成果，提出城市營(yíng)銷(xiāo)和城市營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的關(guān)系