哈爾濱城市營銷中的政府行為問題研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，城市間的競爭日益激烈。城市營銷作為一種全新的城市管理理念，被越來越多的理論界學(xué)者和城市的管理者所重視，當前已經(jīng)成為促進城市經(jīng)濟發(fā)展，提升城市競爭力的有效手段和重要戰(zhàn)略選擇。
　　 歷經(jīng)百年風(fēng)雨發(fā)展歷程的哈爾濱，在中國加入WTO進行全面建設(shè)小康社會的新形勢下，與其他諸多城市一樣，面臨著生存與發(fā)展的新機遇和挑戰(zhàn)。如果哈爾濱市想在未來的競爭中立于不敗之地，就需要借助城市營銷的平臺，為哈爾濱市的發(fā)展贏取更多的機遇。

2、因此，為進一步促進哈爾濱市的繁榮發(fā)展，增加哈爾濱市的競爭力，哈爾濱市政府進行城市營銷的舉措已勢在必行。
　　 政府作為城市營銷的主要推動者，肩負著促進城市經(jīng)濟發(fā)展和社會建設(shè)的重任。以哈爾濱市為例，研究哈爾濱市政府在城市營銷中的具體行為，目的是使哈爾濱政府在城市營銷過程中充分發(fā)揮其職能作用，通過城市營銷活動使哈爾濱市在新一輪的城市競爭中增添活力，增加競爭力，實現(xiàn)城市資源的優(yōu)化配置，促進經(jīng)濟、社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。本文首先對當前國

3、內(nèi)外關(guān)于政府行為以及城市營銷的理論進行研究探索，在此基礎(chǔ)上形成了本文對于政府行為和城市營銷的理論認識。其次，對哈爾濱市政府的城市營銷中的行為現(xiàn)狀進行闡述，找出哈爾濱市政府在此過程中的不足之處并進行原因分析。然后，形成一個簡單的城市營銷概念模型，并對涉及的各個利益主體進行系統(tǒng)的分析，明確它們在城市營銷領(lǐng)域間的地位及作用，在此基礎(chǔ)上明晰政府的主導(dǎo)營銷地位，確定政府在城市營銷中的的重要作用。最后為保證哈爾濱市政府能在城市營銷中發(fā)揮應(yīng)有的作用，