論我國(guó)的體育與城市營(yíng)銷.pdf

1、當(dāng)今世界,市場(chǎng)化、經(jīng)濟(jì)全球化和城市化共同決定和加劇了城市間的競(jìng)爭(zhēng),間接引導(dǎo)了城市營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨。實(shí)踐證明了體育是城市營(yíng)銷經(jīng)常運(yùn)用的模式,是當(dāng)前城市的發(fā)展趨勢(shì)之一。體育與城市營(yíng)銷快速發(fā)展的實(shí)踐亟待成熟理論的出現(xiàn)。在此背景之下,體育與城市營(yíng)銷的研究就具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。
　　 研究致力于構(gòu)建體育與城市營(yíng)銷的理論體系,為我國(guó)城市提供體育與城市營(yíng)銷的理論參考。本文圍繞著研究目的,對(duì)什么是體育與城市營(yíng)銷,為何將體育運(yùn)用到城市營(yíng)銷

2、中,發(fā)展如何,以及如何運(yùn)用體育來(lái)城市營(yíng)銷等問(wèn)題進(jìn)行了思考。
　　 研究采用文獻(xiàn)資料法、歸納法、實(shí)證研究法,肯定和判斷當(dāng)前體育與城市營(yíng)銷的研究成果和不足,界定本研究中體育與城市營(yíng)銷概念和內(nèi)涵,剖析體育與城市營(yíng)銷的關(guān)系,梳理建國(guó)后我國(guó)體育與城市營(yíng)銷的發(fā)展歷程,總結(jié)當(dāng)前我國(guó)體育與城市營(yíng)銷的主要實(shí)踐模式和存在的不足,提出適合我國(guó)國(guó)情的體育與城市營(yíng)銷的發(fā)展建議,借助青島市的體育與城市營(yíng)銷實(shí)踐對(duì)上述理論進(jìn)行進(jìn)一步的解釋和驗(yàn)證,最終構(gòu)建體育與

3、城市營(yíng)銷的研究框架。研究結(jié)果表明:
　　 第一,城市營(yíng)銷的概念不論如何來(lái)界定,均要體現(xiàn)以需求為基礎(chǔ),競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向。而作為與城市營(yíng)銷相協(xié)同的體育,滲透于城市營(yíng)銷的組織、產(chǎn)品和市場(chǎng)要素之中。
　　 第二,體育與城市營(yíng)銷的關(guān)系是積極的、相互促進(jìn)的。體育可以促進(jìn)內(nèi)外部市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷,提升和塑造城市形象;而城市營(yíng)銷還可以促進(jìn)體育的發(fā)展,具體表現(xiàn)為對(duì)群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和體育賽事魅力的提升。
　　 第三,建國(guó)后的體育與城

4、市營(yíng)銷的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期,體育與城市營(yíng)銷基本不存在;經(jīng)濟(jì)體制改革時(shí)期,城市進(jìn)入了城市推銷的發(fā)展階段,給體育與城市營(yíng)銷提供了發(fā)展機(jī)遇,體育與城市營(yíng)銷也逐漸顯現(xiàn);市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,城市營(yíng)銷逐漸成熟,體育與城市營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)入了成長(zhǎng)期。
　　 第四,當(dāng)前體育與城市營(yíng)銷的實(shí)踐模式主要包含競(jìng)技體育賽事與城市營(yíng)銷模式、民俗體育節(jié)事與城市營(yíng)銷模式、體育產(chǎn)業(yè)與城市營(yíng)銷模式、特色運(yùn)動(dòng)與城市營(yíng)銷模式共四種模式。