體育賽事與日照城市營銷的SWOT分析與對策.pdf

1、城市營銷已不是一個新詞，從最初的單純的城市營銷到融和進文化與體育因素的城市營銷，這其中經(jīng)歷了復雜的變化。體育賽事因為它本身的獨特魅力，給城市營銷注入了新鮮的血液，城市搭上了體育營銷，就像進入了快車道一般。
　　然而城市與城市之間存在著巨大的差異，相同的發(fā)展欲求，卻不能采用相同的發(fā)展路徑，必須考慮到城市本身的特質，與特定的賽事體系結合才能產生強大吸引力。二者融合的越好，越能幫助城市擴大知名度，建立城市品牌。日照城市品牌的創(chuàng)建，就是經(jīng)

2、歷了這樣一個發(fā)展過程。日照是一座美麗的海濱城市，他年輕，有活力，環(huán)境美麗，市容整潔。然而，著一些特質該怎樣去表現(xiàn)呢?一直默默無聞那是因為一直無所作為，而無所作為的后果便是更加的默默無聞。長此下去，如何在現(xiàn)在激烈的城市競爭中生存下去?
　　日照城市的決策者將體育賽事引入了日照文化的范疇之內，并選擇了水上運動作為突破口，將水的靈動和活力與日照城市的特質完美的結合，為日照創(chuàng)下了“水上運動之都”的城市品牌，城市形象得到進一步提升，知名度得

3、到進一步擴大。然而這還不夠。
　　通過分析發(fā)現(xiàn)，日照雖然具備辦賽經(jīng)驗豐富，自然資源優(yōu)越，場地設施完備，運動基礎雄厚等優(yōu)勢條件，但同時也存在經(jīng)濟基礎薄弱，無專業(yè)營銷組織，過度依賴政府等劣勢，并且在發(fā)展過程中面臨著諸如缺高質體育賽事與城市營銷管理人才，缺一定規(guī)模體育賽事與城市營銷機構，國內外賽事分流營銷市場等挑戰(zhàn)。在下一步的營銷實踐中，只有轉劣勢為優(yōu)勢，化挑戰(zhàn)為機遇，通過挖掘賽事文化內涵，建立賽事文化體系，進一步引進高質量的人才，建立