中小型體育賽事營銷問題的分析及對策研究——基于“新世紀(jì)”賽事案例分析.pdf

1、國民經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,加之人們余暇時間增加以及健康觀念的深入人心,為中小型體育賽事提供了更大的發(fā)展空間；同時中國政府大力推進社會大眾體育和全民健身活動,為中小型體育賽事市場的發(fā)展創(chuàng)造了歷史性的機會。本文以浙江省金華市新世紀(jì)體育經(jīng)紀(jì)事務(wù)所在2001——2010年10年內(nèi)舉辦的體育賽事為研究對象,采用文獻資料法、案例分析法、訪談法等開展研究。首先從賽事參與方式、市場化程度、賽事組織形式、賽事效果和賽事項目五個方面定義中小型體育賽事概念,分

2、析其特征及構(gòu)成；再以金華市新世紀(jì)體育賽事事務(wù)所的賽事案例為個案進行分析研究,結(jié)合中小型體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀,有針對性的提出中小型體育賽事營銷中營銷理念、賽事產(chǎn)品、賽事推廣、賽事贊助及市場秩序五個方面與市場可持續(xù)發(fā)展失衡；最后提出有效的解決措施。通過上述研究,本文試圖從市場營銷學(xué)的角度反映我國中小型體育賽事市場發(fā)展建設(shè)的基本狀況,對現(xiàn)階段中小型體育賽事市場營銷問題進行分析,并提出解決對策,意為我國中小型體育賽事經(jīng)營管理機構(gòu)和有關(guān)研究人員提供參