呼和浩特地區(qū)體育賽事市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家早已成為重要的支柱型產(chǎn)業(yè)，體育競(jìng)賽表演業(yè)作為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的核心占據(jù)著重要地位。近年來(lái)，在政府的政策導(dǎo)向和資金扶持下，我國(guó)一線城市，如北京、上海、廣州等地，體育賽事市場(chǎng)呈現(xiàn)不斷繁榮的景象。呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府城市，占據(jù)獨(dú)有的文化資源優(yōu)勢(shì)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深入調(diào)整，呼和浩特的體育賽事市場(chǎng)必將迎來(lái)最佳的發(fā)展機(jī)遇。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查和專家訪談法對(duì)呼和浩特體育賽事市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了考察。筆者結(jié)合呼和浩特市

2、的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)以及呼和浩特的體育職能部門、體育賽事的潛在消費(fèi)者群體以及本市與賽事相關(guān)的市場(chǎng)資源進(jìn)行調(diào)查研究，從市場(chǎng)的角度對(duì)呼和浩特地區(qū)體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析并提出相應(yīng)對(duì)策。
　　目前呼和浩特市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)相對(duì)較好的時(shí)期，雖然具備一些獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，但體育賽事市場(chǎng)受居民收入不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等因素的制約，賽事產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)有限。此外，本土俱樂(lè)部無(wú)法發(fā)展壯大，也是制約地區(qū)賽事市場(chǎng)發(fā)

3、展的一大因素。體育職能部門對(duì)賽事服務(wù)產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)單一，無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。賽事產(chǎn)品營(yíng)銷手段局限，社會(huì)專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)在賽事市場(chǎng)中得不到有效利用。地區(qū)賽事發(fā)展并不是嚴(yán)格意義上的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。
　　對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，政府應(yīng)當(dāng)繼續(xù)以提高居民生活水平為目標(biāo)，進(jìn)一步縮小貧富差距，為地區(qū)賽事市場(chǎng)的繁榮打下先決條件；對(duì)于呼和浩特市體育賽事的產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)管理者來(lái)說(shuō)，在新時(shí)期抓住體育賽事市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇首先要轉(zhuǎn)變觀念，以市場(chǎng)和產(chǎn)品的角度看待各