影響原創(chuàng)體育賽事獲取贊助因素的分析.pdf

1、近年來，原創(chuàng)性體育賽事在我國逐漸興起，并成為全民健身運(yùn)動的有效補(bǔ)充，在推動群眾性體育運(yùn)動開展中的重要性日益凸顯。作為各類體育活動運(yùn)行進(jìn)行的主要來源，企業(yè)贊助在原創(chuàng)性體育賽事中同樣發(fā)揮著重要作用，但由于賽事規(guī)模、知名度及影響力等諸多因素的制約，目前原創(chuàng)性體育賽事在獲取贊助方面仍存在較大的障礙，影響了原創(chuàng)體育賽事的發(fā)展。
　　本文采用文獻(xiàn)資料、專家訪談、調(diào)查問卷、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和個(gè)案分析法等研究方法，從原創(chuàng)性體育賽事的現(xiàn)狀與發(fā)展入手，以部

2、分典型原創(chuàng)性體育賽事為例，分析原創(chuàng)性體育賽事贊助的現(xiàn)象，并總結(jié)影響原創(chuàng)性體育賽事獲取贊助的因素，提出“原創(chuàng)體育賽事怎樣更容易獲取贊助”的建議和對策，幫助原創(chuàng)性體育賽事解決資金不足的問題，推動原創(chuàng)性體育賽事的健康發(fā)展，為我國群眾性體育運(yùn)動的開展提供有效的補(bǔ)充。通過研究，得到如下結(jié)論：
　　1.通過對37家原創(chuàng)體育賽事贊助企業(yè)的調(diào)查顯示，原創(chuàng)體育賽事的贊助企業(yè)以個(gè)體企業(yè)和民營企業(yè)為最多，所涉及的行業(yè)主要是旅游公司、文化發(fā)展公司、賓館及

3、酒店三個(gè)行業(yè)，贊助規(guī)模整體較小，贊助形式主要有資金、實(shí)物贊助等兩種，賽事類型主要是省級比賽。
　　2.通過文獻(xiàn)梳理和專家訪談，本文認(rèn)為原創(chuàng)體育賽事獲取贊助的影響因素主要有六個(gè)方面，即：賽事等級、被贊助方的影響力、傳統(tǒng)關(guān)系、行政指令、公司的營銷策略及公司的盈利預(yù)期；通過構(gòu)建的原創(chuàng)體育賽事獲取贊助影響因素的回歸分析結(jié)果顯示，企業(yè)贊助原創(chuàng)體育賽事主要是考慮原創(chuàng)體育賽事的等級（影響力）、是否能夠達(dá)到公司的盈利預(yù)期及是否符合公司的營銷策略三