重慶高校體育賽事贊助可行性理論研究.pdf

1、體育賽事贊助是企業(yè)或商家和體育賽事活動組織者共同獲得利益的事業(yè)，是市場營銷活動的一種特殊形式。社會主義市場經(jīng)濟的建立，經(jīng)濟的高速增長和高等教育的快速發(fā)展，同時也為高校開展體育賽事贊助帶來了機遇。高校體育管理部門和競賽活動組織者應(yīng)更新觀念，樹立市場營銷意識，通過開展體育賽事贊助，擴大財源，增強體育競賽活力，促進高校體育運動水平的提高和群體活動的廣泛開展。如今體育賽事贊助已經(jīng)成功介入到了職業(yè)體育和競技體育的各種賽事活動中，促進了我國體育事業(yè)

2、的飛速發(fā)展，并形成了一套有效的運行機制和模式，這就為我國高等院校體育贊助市場的開發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗。
　　 高校體育是我國高等教育的重要組成部分，高校體育賽事是推動高校體育工作的重要途徑之一。當前國家對高校的投人趕不上高校自身發(fā)展的速度，使高校的教育經(jīng)費有些捉襟見肘，高校體育活動和體育競賽所需的經(jīng)費等得不到有力保證，現(xiàn)實就把高校體育推向了市場。在目前的形勢下，高校體育要想得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就不得不從財政體系之外尋求支持，而體育

3、產(chǎn)業(yè)化恰好在這方面提供了許多成功經(jīng)驗，體育賽事贊助為我國體育事業(yè)的發(fā)展帶來的諸多益處值得高校體育界思考和借鑒。高校體育賽事贊助不僅可以解決高校體育資金的短缺，而且對提高高校運動隊的技術(shù)水平，活躍校園體育文化、擴大學(xué)校的對外交流和影響力等都有益處。企業(yè)與高校體育結(jié)合，利用高校體育賽事的影響力使其產(chǎn)品或品牌更具親和力，從而達到鞏固現(xiàn)有消費者和最大限度開發(fā)潛在年輕消費者的目的，雖然高校的體育贊助營銷意識在不斷得到加強，高校體育贊助也取得了一些