論我國體育賽事門票定價的影響因素和策略.pdf

1、隨著體育運(yùn)動的發(fā)展，社會大眾產(chǎn)生了觀賞高水平的體育比賽的強(qiáng)烈要求，體育運(yùn)動被賦予了市場價值，逐漸形成了體育競賽表演市場。但該市場在世界范圍內(nèi)還是新興的，歐美國家通常借用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)和其他學(xué)科的方法及技術(shù)來研究，體育本身還沒有系統(tǒng)的經(jīng)典理論和研究方法。我國走市場經(jīng)濟(jì)的道路與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，還處于起步階段，對商品市場的研究還處于初期，而對體育競賽表演市場的研究就更加缺乏。 體育競賽表演市場中的體育賽事是一種特殊的商品，它以比賽的形

2、式出現(xiàn)，消費(fèi)者為獲得觀看比賽過程和結(jié)果的效應(yīng)，而支付必要的錢財，門票的價格成為賽事價值的貨幣表現(xiàn)。相對于經(jīng)營者而言，準(zhǔn)確把握體育賽事的門票價格規(guī)律，并由此制定合適的門票價格，是進(jìn)行體育賽事營銷的關(guān)鍵。因而，對我國體育賽事的門票定價進(jìn)行研究，有著重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和邏輯分析法，通過借鑒國內(nèi)外體育賽事的門票經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，從營銷學(xué)的角度對我國體育賽事的門票定價進(jìn)行探討。提出影響體育賽事的門票定價

3、的因素，其中具體的影響因素包括消費(fèi)者的需求、體育賽事產(chǎn)品本身、體育賽事的供給、體育賽事的營銷目標(biāo)等方面的內(nèi)容。 在制定體育賽事門票價格時，采用差別定價的策略，從消費(fèi)者和賽事類型的角度對門票的差別定價策略進(jìn)行研究?；谙M(fèi)者的門票差別定價即三級差別定價，從消費(fèi)對象、消費(fèi)時間、消費(fèi)地點(diǎn)、消費(fèi)數(shù)量等方面進(jìn)行分析，對體育賽事的門票進(jìn)行差別定價?；谫愂骂愋偷拈T票差別定價，首先從對我國體育賽事的類型進(jìn)行了新的劃分，對影響各類型的體育比賽的