西安城市形象傳播策略研究

1、西安城市形象傳播策略研究,中共西按市委宣傳部北京零點(diǎn)前進(jìn)策略咨詢有限責(zé)任公司2009年2月,目錄,傳播策略研究一、年度主題策劃二、分群體策略 1.對(duì)西安市民的傳播策略 2.對(duì)中國(guó)游客的傳播策略 3.對(duì)外國(guó)游客的傳播策略 4.策略路線圖三、分資源策略,建設(shè)性的策略延伸路線,西安市委宣傳部在城市傳播管理中大膽革新，銳意進(jìn)取，積累了大量實(shí)用、有效的城市形象傳播管理講演，極大的提升了西安

2、城市品牌形象。本次《西安城市形象傳播策略大綱》的制定，是在西安市委宣傳部既有宣傳經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分研究傳播手中的城市形象認(rèn)知及需求后，對(duì)西安工作經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)化與創(chuàng)新化，是西安城市宣傳工作的發(fā)展與創(chuàng)新。,西安城市形象傳播策略大感,西安市委宣傳部工作新突破,理念升級(jí),內(nèi)涵豐富,方法革新,機(jī)制創(chuàng)新,引導(dǎo)有力,,,細(xì)致化,系統(tǒng)化,創(chuàng)新化,對(duì)西安市民的三種傳播策略,對(duì)西安市民傳播策略包括內(nèi)容策略、形式策略和群體鏈動(dòng)策略，其中。內(nèi)容簡(jiǎn)略指對(duì)西

3、安市民傳播的內(nèi)容規(guī)劃形式策略是在通過改進(jìn)傳播形式能夠提升傳播策略率的策略做法群體鏈動(dòng)策略是指通過對(duì)市民中高價(jià)值群體的傳播，通過該群體對(duì)其他群體的較強(qiáng)的影響作用而達(dá)到整體提升傳播效果的策略。,內(nèi)容策略,形式策略,群體鏈動(dòng)策略,,,,西安市民宣傳策略,目錄,傳播策略研究一、年度主題策略二、分群體策略 1.對(duì)西安市民的傳播策略 2.對(duì)中國(guó)游客的傳播策略 3.對(duì)外國(guó)游客的傳播策略

4、 4.策略路線圖三、分資源策略,內(nèi)容策略圖一（6組）,西安市民對(duì)西安城市形象的感知和期望存在差異，這種差異的形成來源于市民對(duì)西安某些物與事的感知，有目的，有計(jì)劃地規(guī)劃傳播內(nèi)容，是改善市民對(duì)西安認(rèn)知的有效途徑，是內(nèi)容策略的來源基礎(chǔ)。,市民感知,即用生活,厚重的歷史,欠發(fā)達(dá),合 政府,古代文化,,,,,,,,互動(dòng)政府策略,針對(duì)西安市民認(rèn)為政府開放性不夠、與民溝通少的問題，多方式的互動(dòng)交流平臺(tái)，有組織的設(shè)計(jì)話題，與市民溝通，塑造政府

5、開放民主的形象?；驹瓌t溝通問題系統(tǒng)化：所有平臺(tái)的溝通問題有全面的系統(tǒng)規(guī)則，是溝通內(nèi)容是能夠讓市民增進(jìn)對(duì)西安現(xiàn)代，時(shí)尚、綠色以及認(rèn)為資源豐富化人事的相關(guān)問題。興趣問題而非尖銳問題，與市民溝通的問題是市民感興趣的而不一定是當(dāng)前存在的尖銳問題。時(shí)間有限固定;避免敏感時(shí)間討論敏感話題，溝通時(shí)間表不宜過于確定。反饋及時(shí)：溝通中市民提到的問題必須有解決辦法，并將解決辦法廣泛發(fā)布,現(xiàn)狀,策略設(shè)計(jì),目標(biāo),互動(dòng)溝通議題設(shè)

6、置的規(guī)范性有待加強(qiáng),西安市政府與市民互動(dòng)溝通平臺(tái)較少,互動(dòng)溝通的反饋與評(píng)估機(jī)制待提高,,互動(dòng)政府平臺(tái),市政旁聽會(huì),雁塔市清通報(bào),領(lǐng)導(dǎo)午餐會(huì),,,,,全方位多渠道的宣傳政府與民互動(dòng)溝通,互動(dòng)政府策略實(shí)施構(gòu)想,.,內(nèi)容：近民生領(lǐng)域，如求電煤氣收費(fèi)政策養(yǎng)老低保等相關(guān)民生領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)域政策等。對(duì)象一部分市民，比如基層居委會(huì)工作人員，離退休政府人員 普通知識(shí)分子 如教師 自由職業(yè)者 普通白領(lǐng)等。方式相關(guān)事項(xiàng)的決策者

7、會(huì)議后期討論階段的市民開放，循序一定敬業(yè)的市民列席會(huì)議,內(nèi)容 市里重大項(xiàng)目，重大 規(guī)劃，重要活動(dòng)以及大成就等對(duì)象全體市民方式在大雁塔廣場(chǎng)，舉行發(fā)布會(huì)，由市相關(guān)領(lǐng)域負(fù)責(zé)人主持，與市民互動(dòng)交流，現(xiàn)場(chǎng)答市民問，答記者問。,內(nèi)容無議題溝通對(duì)象普通市民，老動(dòng)規(guī)范相關(guān)知識(shí)分子，可通過設(shè)置相關(guān)的電視節(jié)目選擇午餐會(huì)市民參加方式副市長(zhǎng)定期組織，與會(huì)市民親切會(huì)談,市政旁聽會(huì),雁塔市情通報(bào),領(lǐng)導(dǎo)午餐會(huì),從標(biāo)桿城

8、市借鑒、建議西安城市形象采用年度主題策略,標(biāo)桿城市利物浦為樹立文化之都形象分別設(shè)立的不同年度主題。年度城市主題，表現(xiàn)生動(dòng)前進(jìn)的城市節(jié)奏，突出西安的方向感與行動(dòng)性，同事也使得西安豐富的資源均有陸續(xù)表現(xiàn)機(jī)會(huì)，使西安的最求有適當(dāng)表述的空間年度主題評(píng)選基本規(guī)則一項(xiàng)基本原則 2009年西安：知性之城，

9、 內(nèi)容突出歷史和現(xiàn)代 兩個(gè)導(dǎo)向 年度熱點(diǎn)時(shí)間事件導(dǎo)向 未來導(dǎo)向 一項(xiàng)間隔資源表現(xiàn)型與追求 型隔年循環(huán),2009年度主題活動(dòng)實(shí)例1——城市讀書運(yùn)動(dòng),在西安倡導(dǎo)城市讀書運(yùn)動(dòng)，媒體發(fā)動(dòng)尋找讀書最多的家庭，讀書最多的個(gè)人，最年輕的讀書人，最年長(zhǎng)的讀書人，在西安的老外讀書人，讀書最多的打工仔者，最愛讀

10、書的商人，讀書最多的單位，西安人最愛讀的書，西安不同群體最愛讀的書。培養(yǎng)讀書為城市的共同愛好，形成新的城市文明時(shí)尚，切合西安傳統(tǒng)文化，也切合西安2009新知年的主題，也適合成為西安上下能夠取得共識(shí)，擁有共同與阿艷的重要抓手，有助于塑造西安城市的新形象，在西安，讀書光榮，讀書時(shí)尚。西安有關(guān)部門可與相關(guān)媒體合作，共同贊助“讀書城市”的全民意調(diào)查，并通過支持舉辦相關(guān)活動(dòng)來推廣“西安人——新讀書人”的形象，此活動(dòng)可以在西安或者北京，上海舉辦

11、，以作為西安對(duì)外推廣的一種新素材,2009年度主題活動(dòng)實(shí)例2——用新型代言人來傳遞西安新穎的形象,建議考慮群體 （1）航天員群體——與他們的父母（用群體而不是個(gè)體的方式，凸顯西安的集體精神、以航天現(xiàn)實(shí)西安在高科技與高知識(shí)群體上的特點(diǎn)，用他們普通的家人表現(xiàn)技術(shù)與民眾的聯(lián)系） （2）院士群體——與年輕學(xué)生（表現(xiàn)西安的新知識(shí)特性。展現(xiàn)西安在知識(shí)學(xué)業(yè)上的代際傳承，體現(xiàn)西安的未來性）或花居設(shè)計(jì)師群體

12、（傳遞西安新時(shí)尚的創(chuàng)建能力）載體 本市戶外廣告、上海、北京及其他2-3個(gè)主要游客區(qū)的廣告;主要旅行社傳播資料，西安媒體中的工藝廣告版面，城市海報(bào)主題，城市社區(qū)壁畫主題。表現(xiàn)風(fēng)格 在選定一組或多組代言人后，創(chuàng)造其系列主題，注意結(jié)合可以表現(xiàn)科幻、生活浪漫、熱情友好等風(fēng)格場(chǎng)景周期 城市代言人可與城市傳播主題周期融合，實(shí)現(xiàn)年度更替，其簽約周期為一年，但可延

13、約一年作為“西安榮譽(yù)市民”,2009年度主題活動(dòng)實(shí)例3——ET明天,過去20年信息技術(shù)的天下，未來20年是環(huán)境技的天下，由此活動(dòng)加強(qiáng)西安在環(huán)境技術(shù)（ET）方面進(jìn)軍的分為與趨向：1.首屆環(huán)境金融國(guó)際大會(huì)2.西安大學(xué)生ET系列講座3.ET科幻作品（小說與漫畫）與ET科普活動(dòng)4.生態(tài)烏托邦概念傳播5.對(duì)坐落在的西安及國(guó)際ET企業(yè)的宣傳,高調(diào)策略,擴(kuò)大對(duì)政府工作的對(duì)內(nèi)報(bào)道的力度，通過讓市民了解政府大行動(dòng)，增強(qiáng)政府開放進(jìn)去的形象，塑造魅

14、力型政府。,現(xiàn)狀,策略設(shè)計(jì),目標(biāo),政府外事報(bào)道少,宣傳內(nèi)容闡釋乏力,宣傳報(bào)道風(fēng)格固化,多方位宣傳政府活動(dòng)，強(qiáng)化宣傳內(nèi)容，豐富創(chuàng)新宣傳風(fēng)格,塑造魅力型政府,高調(diào)策略,外事內(nèi)傳,外事外傳,內(nèi)事外傳,,,,高調(diào)策略實(shí)施構(gòu)想,外事內(nèi)傳 外事外傳 內(nèi)事外傳,外出活動(dòng)對(duì)西安市民宣傳傳播內(nèi)容：對(duì)外招商，旅游宣傳一級(jí)政府高層的重要外出

15、考察、訪問活動(dòng)措施：攜帶宣傳部相關(guān)人員和主要媒體記者隨行通過西安當(dāng)?shù)孛襟w系統(tǒng)報(bào)道外事活動(dòng)的行程及結(jié)果，讓西安市民知道市領(lǐng)導(dǎo)在為西安的國(guó)際生存空間而奔波。,外出活動(dòng)向西安其他區(qū)域宣傳傳播內(nèi)容對(duì)外招商，旅游宣傳以及政府高層領(lǐng)導(dǎo)的重要外出考察、訪問活動(dòng)，措施專人負(fù)責(zé)聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w和國(guó)內(nèi)非西安媒體以確保重要內(nèi)容的報(bào)道效果,西安的重大活動(dòng)對(duì)西安以外的主動(dòng)宣傳傳播內(nèi)容西安本地組織的重大活動(dòng)

16、，如歐亞論壇等措施主動(dòng)聯(lián)系盡可能多的外部媒體，利用對(duì)活動(dòng)本身的報(bào)道及媒體聚集西安的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)西安的傳播，具體建議間大活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì),安全城市策略,有限地增強(qiáng)警察平面媒體的曝光率和電視媒體的出鏡率，達(dá)到增強(qiáng)市民安全感的目的。,現(xiàn)狀,目標(biāo),策略設(shè)計(jì),策略實(shí)施,增加巡警曝光率在市民安全感低的低段和市民聚集密度高的地段設(shè)立巡警帶，市內(nèi)個(gè)媒體每月對(duì)巡警進(jìn)行適量曝光塑造巡警正義威武的形象，選取能反應(yīng)巡警威武高達(dá)形

17、象的鏡頭攝。宣傳巡警為百姓服務(wù)的內(nèi)容，選取巡警為百姓服務(wù)的內(nèi)容報(bào)道。,,,,附圖 能使你感到西安安全的主要原因是什么本人或親友從未受過安國(guó)侵害30% 可以看見警察和巡邏人員31%,現(xiàn)代派策略,加強(qiáng)現(xiàn)代內(nèi)容宣傳，四方西安現(xiàn)代化氣息，增強(qiáng)西安市民對(duì)西安未來發(fā)展的信心。,現(xiàn)狀,目標(biāo),,策略設(shè)計(jì),,西安歷史氣息蓋過現(xiàn)代氣息,,,歷史素材,現(xiàn)代素材,,古多今少,揚(yáng)古重今，增加西安現(xiàn)代呢榮的對(duì)內(nèi)宣傳,歷史素材,現(xiàn)代素材,,古豐

18、今厚,鮮活化傳播,西安歷史厚重，但西安市民對(duì)歷史的感知比較表面化，增加宣傳中的鮮活性色彩，給市民一個(gè)多彩的歷史有利于提高西安歷史的厚度和人文的豐富化?，F(xiàn)狀 策略設(shè)計(jì) 目標(biāo)市民認(rèn)為西安歷史古老失調(diào)，厚重有余面，鮮活不足,,向市民展現(xiàn)具有立體感，鮮活性和趣味化的西安,新鮮的歷史人文,,,,,歷史故事化,民俗藝術(shù)化,文化符

19、號(hào)化,鮮活化傳播策略實(shí)施構(gòu)想,歷史故事 民俗藝術(shù)化 文化符號(hào)化,內(nèi)容：挖掘歷史遺跡，歷史減租等背后的故事典故原則：以市民喜聞樂見的方式，通過互動(dòng)，調(diào)動(dòng)市民接受的積極性。平面媒體連載，平面媒體每月連載轉(zhuǎn)載若干周秦漢歷史故事，離市趣話，歷史傳說電視媒體專欄，用電視專題欄目北京深層次紹西安歷史估計(jì)，巷 陌民風(fēng),內(nèi)容：

20、歷史遺孀，飲食文化，民俗活動(dòng)，民俗起源等。原則：打破簡(jiǎn)單傳播，提升民俗品味傳播小吃的制作過程，多種吃法：加大對(duì)歷史遺俗入城儀式，成人儀式等的傳播，賦予古城墻等感知性強(qiáng)的文化內(nèi)涵,,,內(nèi)容：帝王歷史文化，民間歷史文化。原則：以有代表性的文化符號(hào)為標(biāo)志，是市民對(duì)墨汁的歷史文化有清晰。直觀的認(rèn)識(shí)，迅速擴(kuò)大在市民內(nèi)的知名度。用標(biāo)志性符號(hào)展示歷史文化，如在唐長(zhǎng)安城舊城四角建設(shè)標(biāo)志性減租，或在著名歷史時(shí)

21、間（如玄武事變）的生地搭建標(biāo)志性建筑等，傳播標(biāo)識(shí)化，傳播現(xiàn)存減租，景觀并指出其歷史原貌,城市名牌策略,宣傳工作向知名企業(yè)和知名品牌傾斜，助力西安當(dāng)?shù)仄放凭硾r的成長(zhǎng)為全省，全國(guó)名牌。陜西名牌同利用同平臺(tái)鏈接不 城市名牌策略,,自己的網(wǎng)頁上有陜西名牌網(wǎng)鏈接的名牌網(wǎng)站,自己的網(wǎng)頁上沒有陜西名牌網(wǎng)鏈接的名牌網(wǎng)站,,,,,搭建西安市名牌網(wǎng)由相關(guān)單位組建西安名牌網(wǎng)采取與外界主流網(wǎng)站簡(jiǎn)

22、歷鏈接等方式，比如同國(guó)內(nèi)各地名牌網(wǎng)建立鏈接提升點(diǎn)擊率。,要求西安的媒體有目的有計(jì)劃的對(duì)西安當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、品牌企業(yè)家進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳報(bào)道。加強(qiáng)外部聯(lián)系、讓更多的西安品牌有在外部媒體露臉的機(jī)會(huì),內(nèi)容策略圖 二 （4組）,弱化以政府視角為主的擴(kuò)大“新聞報(bào)道”，從百姓需求入手，加大民生性內(nèi)容的宣傳比重，增強(qiáng)市民對(duì)政府親和化形象的認(rèn)知。,,小消息,市民新聞,大民生,,,政府化,服務(wù)化,,,,,,,,新發(fā)展策略,優(yōu)選策略,延伸策

23、略,大新聞,話題設(shè)置三策略,優(yōu)選內(nèi)容在不與必須報(bào)道的政府新聞，政策等內(nèi)容突發(fā)的情況下，優(yōu)先選擇民生內(nèi)容報(bào)道優(yōu)選視角報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)，有限選擇民生視角報(bào)道給老百姓帶來的切身民生利益，而不是講大成就，政府功績(jī)。,各媒對(duì)時(shí)間延長(zhǎng)、范圍加大。各媒體的民生真欄目，民生是新聞適當(dāng)增加報(bào)道時(shí)和報(bào)道版面。力度延伸在各相關(guān)民生報(bào)道中，適當(dāng)加大民生內(nèi)容的報(bào)道力度和深度，選擇相對(duì)大的民生進(jìn)行報(bào)道，而不要報(bào)道過于細(xì)碎的居民生

24、活。,,,,新話題策略,應(yīng)選擇具有一定新塑性，前瞻性和未來性的新文話題，避免過于陳舊，瑣碎復(fù)雜，家長(zhǎng)里短的話題選題領(lǐng)域可選擇環(huán)保，新文化領(lǐng)域，新技術(shù)，新材料，航空航天領(lǐng)域等各種具有前瞻性的領(lǐng)域中的社會(huì)熱點(diǎn)話題報(bào)道,新發(fā)現(xiàn)策略,,發(fā)現(xiàn)民生新求目的：擴(kuò)展與民溝通渠道，塑造民生政府形象。對(duì)象：西安廣大百姓內(nèi)容：發(fā)展和挖掘老百姓的突出需要，新聞報(bào)道內(nèi)容與此緊密貼合。方式設(shè)置，民生報(bào)道專欄或?qū)０嬉元?dú)家報(bào)道的形式展示民眾所

25、需所感。報(bào)道細(xì)致化內(nèi)容清晰具體，將真實(shí)故事，圍繞一個(gè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行多角度闡述，年終設(shè)置新聞民生獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)在民生需求報(bào)道方面表現(xiàn)突出的媒體或者記者,目的：突出西安的新時(shí)代年輕文化對(duì)象:西安的年輕白領(lǐng)，年輕藍(lán)領(lǐng)，年輕大學(xué)生甚至中學(xué)生群體內(nèi)容：報(bào)道以上群體中間格式新鮮、探索、前衛(wèi)的時(shí)間或活動(dòng),目的：科教普及化。職業(yè)趣味化，引導(dǎo)社會(huì)民眾對(duì)新領(lǐng)域新知識(shí)的了解和探索。對(duì)象：西安的科學(xué)家，工程師，律師等高級(jí)知識(shí)群

26、體內(nèi)容:報(bào)道西按高級(jí)知識(shí)群體在各自相關(guān)呀牛領(lǐng)域的鐵聞趣事，增加民眾對(duì)相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)的認(rèn)知度和興趣度,形式策略圖,西安市民對(duì)媒體傳播的感知和市民干興趣的傳播方式存在差異，這一差異的改進(jìn)或改善能夠有效的提升傳播效率,通俗化民平會(huì)策略,目的設(shè)立針對(duì)重要電視媒體，主要本地報(bào)紙，主要雜志和電臺(tái)節(jié)目的民眾評(píng)議活動(dòng)，重點(diǎn)針對(duì)媒體中心欄目與節(jié)目的主題活動(dòng)，核心新聞和主題內(nèi)容，使用詞匯可理解性。預(yù)言風(fēng)格進(jìn)行評(píng)議組織評(píng)議活動(dòng)每季度舉辦一次，

27、分公務(wù)人員與國(guó)有企事業(yè)單位管理人員，普通中老年市民，青年藍(lán)領(lǐng)域白領(lǐng)。大中學(xué)生，商界人士五組，以焦點(diǎn)團(tuán)體座談會(huì)方式進(jìn)行討論測(cè)試，民平會(huì)每組8到10人，各媒體主要負(fù)責(zé)人出席，同時(shí)可講民平會(huì)內(nèi)容制作城視頻及記錄資料，工媒體采編人學(xué)習(xí)，實(shí)施建議2009年 民平會(huì)可由北京零點(diǎn)集團(tuán)負(fù)責(zé)支持，西安市委宣傳部相關(guān)部門可配設(shè)2-3名年輕干部參與熟悉過程，2010年后的民平會(huì)可由市委宣傳部直接進(jìn)行，北京零點(diǎn)提供支持。,善用民意策略,政府的決策應(yīng)該合民意

28、合順應(yīng)民意的，所以宣傳上應(yīng)從民意的角度出發(fā)，跟國(guó)有理由市民接受 善用民意百姓視角 現(xiàn)身說法 真實(shí)聲音1.從市民角度出發(fā)，利用百姓之口宣傳政府各種那個(gè)政策信息，善用不同地區(qū)，不同年齡，不同階層的百姓進(jìn)行宣傳，2.以百姓講故事，舉例子的方式宣傳政府政策，比如舉例：講故事，說明實(shí)施這個(gè)政策之前自己的生活是什么樣的。實(shí)

29、施后給自己帶來了那些好處，生活有那些改變。3.以百姓自己的語言，原生原話去思念是政府的政策，可將百姓在網(wǎng)絡(luò)論壇，博客中的留言內(nèi)容直接摘取到平面媒體中去宣傳，也可將百姓就此事拍攝的DV作品在電視媒體上播放。,,,,,,,,,一小見大策略,選擇小的話題，從小的視角，解讀大的事件給民眾帶來的切身利益，增大政策與市民的聯(lián)系，提升市民對(duì)政策的信任。,以百姓視角報(bào)道新聞內(nèi)容，同一主題的新聞，以政府視角報(bào)道顯得枯燥無趣，以百姓視角吧報(bào)道，體現(xiàn)百姓

30、的感觸，不僅顯得親切還會(huì)讓人覺得生動(dòng)新穎,以生活元素豐富百姓眼球，報(bào)道新聞時(shí)，配以反映市民生活場(chǎng)景和生活特點(diǎn)的圖片，豐富市民眼球，增加報(bào)道內(nèi)容與市民的貼近感,漸進(jìn)生動(dòng)化策略,通過有序階段性設(shè)計(jì)安排，漸進(jìn)的樹立政府親和，親民的形象。漸進(jìn)生動(dòng)化政府形象,領(lǐng)導(dǎo)照片生動(dòng)化：多選取領(lǐng)導(dǎo)親切，微笑的照片，少出現(xiàn)嚴(yán)肅的面孔及會(huì)議講話照片。領(lǐng)導(dǎo)聲音原生化，報(bào)道中多增加相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)原生講話的內(nèi)容，現(xiàn)實(shí)與民親近領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)作親切化，多選取領(lǐng)

31、導(dǎo)揮手，與民交流，動(dòng)手實(shí)干等親切的動(dòng)作作為宣傳素材,媒體層面生動(dòng)化,可將與市民接觸的各政府部門的辦事空間設(shè)計(jì)成人性化的空間，請(qǐng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，如臺(tái)灣的姚紅祿先生與市民接觸的辦事處人員要保證態(tài)度良好,市民接觸生動(dòng)化,組織雁塔市情通報(bào)，領(lǐng)導(dǎo)午餐會(huì)等形式與民眾進(jìn)行充分交流行政首張通過演講訓(xùn)練、做法訓(xùn)練眼神訓(xùn)練等在除了黨政會(huì)中展現(xiàn)的其他回憶中展現(xiàn)個(gè)人能力形象,領(lǐng)導(dǎo)形象生動(dòng)化,群體互動(dòng)策略,從 當(dāng)前媒體信息及不同群體接觸信息特

32、點(diǎn)來看，大學(xué)生群體和商人群體有效傳播可以加強(qiáng)，而青年文化和商業(yè)文化恰恰也是西安需要培育的亞文化圈。,,,,,,政治文化,歷史文化,西安新文化,商業(yè)文化,青年文化,大學(xué)生傳播的價(jià)值及可能性,微觀層面,少子,親長(zhǎng),校園文化,社會(huì),,,社會(huì)文化年輕化,流行文化的凝重性與嚴(yán)肅性,,,中觀層面,橋梁策略 搭建校園與社會(huì)互動(dòng)之橋,規(guī)則注重內(nèi)容的新穎性，觸及社會(huì)與學(xué)生共同關(guān)注的焦點(diǎn)。形式創(chuàng)新.為大學(xué)生能力可及且又未充分實(shí)踐過的形式

33、，且備激發(fā)參與的動(dòng)員力在內(nèi)容與形式的創(chuàng)新效應(yīng)下，需要媒體的自然跟進(jìn)報(bào)道與傳播效應(yīng)策動(dòng)校園及校園通過雜志、網(wǎng)絡(luò)自然的通過大學(xué)生進(jìn)行橫向網(wǎng)絡(luò)傳播的效應(yīng),策略示例校園實(shí)習(xí)文化嫩眼看西安，影像西安，（由大學(xué)生進(jìn)行的以西安為題材的短電影創(chuàng)作）大學(xué)生的拍客運(yùn)動(dòng)百辯西安（大學(xué)生以西安社會(huì)為主題的辯論賽）名校網(wǎng)校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)花居西安大學(xué)生旅游志愿者,校園實(shí)習(xí)文化,面向西安企業(yè)與學(xué)生 鼓勵(lì)西安企業(yè)、社區(qū)參加大學(xué)生實(shí)習(xí)與需

34、衛(wèi)生公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，探索實(shí)習(xí)生管理，提供大學(xué)生培養(yǎng)職業(yè)興趣與操練職業(yè)技能的試劑場(chǎng)所，鼓勵(lì)西安大學(xué)大學(xué)生在大學(xué)期間至少進(jìn)行2-3次實(shí)習(xí)，邀請(qǐng)專業(yè)人力資源咨詢機(jī)構(gòu)提供實(shí)習(xí)生管理與實(shí)習(xí)技能輔導(dǎo) 爭(zhēng)取2009年實(shí)現(xiàn)超過100家企業(yè)探索實(shí)習(xí)生制度，超過8所大學(xué)生簡(jiǎn)歷實(shí)習(xí)生常規(guī)化制度，簡(jiǎn)歷一家實(shí)習(xí)網(wǎng)站，未來大學(xué)生尋找實(shí)習(xí)單位與企業(yè)尋找實(shí)習(xí)生將非常便利，零點(diǎn)可提供相應(yīng)的工作知道與支持。 實(shí)習(xí)文化的深層價(jià)值是使校園青春文化與社會(huì)文

35、化互動(dòng)水平提高，社會(huì)創(chuàng)新文化氛圍加強(qiáng)，同時(shí)使得人力資源從校園教育到社會(huì)應(yīng)用融合的社會(huì)互動(dòng)轉(zhuǎn)化，促使大學(xué)生提升職業(yè)準(zhǔn)備水平與就業(yè)能力,嫩眼看西安,主題：大學(xué)生眼中的新城市組織：DV作品制作與推廣1.征集凡是通過各種媒體發(fā)布征集信息，組織安排一定時(shí)間的記錄片工作坊培訓(xùn)前期培訓(xùn)對(duì)于入選的大學(xué)生影像作者，組織安排一定時(shí)間的紀(jì)錄片工作訪問拍攝與制作凡方式組織坊將負(fù)責(zé)提供給每位作者前期拍攝所需的DV攝像機(jī)以及所需錄像等設(shè)備后期完成片

36、編輯在規(guī)定的時(shí)間完成影片前期拍攝后，組織方再次提供專家和顧問指導(dǎo)，完成影成片編輯播放與傳播有組織的將作品安排到宣傳活動(dòng)，或國(guó)內(nèi)國(guó)外的電視欄目中播放有關(guān)作品權(quán)利組織方擁有版權(quán)，每位影片的作者擁有作品著作權(quán),大學(xué)生拍客運(yùn)動(dòng),目的：通過西安大學(xué)生用照片和視頻在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)西安的城市味道，感染和影像中國(guó)的新知階層。主題：大學(xué)生眼中的 新 城市組織：DV和相機(jī)拍攝，互聯(lián)網(wǎng)展示，推廣1.征集方式將大學(xué)生拍客運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容通過各種媒

37、體發(fā)布，面向社會(huì)公開征集西安在校大學(xué)生拍攝的發(fā)硬 新 西安的照片或視頻2.合作網(wǎng)站選擇國(guó)內(nèi)知名的發(fā)布照片和視頻的網(wǎng)站合作，開辟專門的欄目和通道，展示大學(xué)生拍客運(yùn)動(dòng)中征集到的照片和視頻3.播放與傳播有組織的將作品發(fā)到西安各大網(wǎng)站論壇，西安個(gè)大搞笑論探，中國(guó)其他城市搞笑論壇，中國(guó)其他城市著名搞笑論壇以及其他知名網(wǎng)站論壇。,百辯西安和民校周,百辯西安主題：與西安年度主題一致的辯題組織：公立大學(xué)與民辦大學(xué)共同參與，電視轉(zhuǎn)攝，報(bào)紙

38、報(bào)道網(wǎng)絡(luò)視頻全面報(bào)道本地媒體全程報(bào)道，邀請(qǐng)部分外部媒體報(bào)道，比如騰訊等本地媒體全程報(bào)道本地媒體有選擇性的報(bào)道,西安名校周與歐美同學(xué)會(huì)、哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、牛筋大學(xué)等大學(xué)的中國(guó)校友會(huì)合作（北京零點(diǎn)集團(tuán)可以協(xié)助牽線）舉辦名校周活動(dòng)，以校友會(huì)和某一西安大學(xué)省逐日合作的形式，以2-3日活動(dòng)為主，邀請(qǐng)名校知明校友作為講員與活動(dòng)參與者來推展相關(guān)活動(dòng)民校用切合當(dāng)代父母包括西安父母關(guān)心子女教育推崇國(guó)際名校心里，傳遞前沿心音信息的

39、需要，并形成信息與活動(dòng)的高端感?；顒?dòng)以簡(jiǎn)明的形式，以名校名人專題論壇互動(dòng)活動(dòng)，本地媒體專訪，為主要形式，低成本操作，突出新一體的價(jià)值，每次活動(dòng)圍繞某個(gè)名校校友擅長(zhǎng)又為西安社會(huì)所關(guān)心的焦點(diǎn)設(shè)計(jì)活動(dòng)主題，2009年建議可操作2次名校周活動(dòng)，建議可先為-美國(guó)名校及日本名校擬組織活動(dòng)大師會(huì)美國(guó)名校名家講座企業(yè)與學(xué)界交流會(huì)中外名校專家與西安企業(yè)界人士的交流溝通活動(dòng)名校教育展中外名校教育展覽 各校中國(guó)招生活動(dòng)說明會(huì),花居西安和公益

40、創(chuàng)業(yè)西安,花居西安具體活動(dòng)參考園博會(huì)方案設(shè)計(jì)主題：以花的裝飾設(shè)計(jì)主題為核心，以健康和時(shí)尚主題為輔的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽目標(biāo)受眾:西部 西安高校大學(xué)生舉辦時(shí)間：2008年組織方式：官方網(wǎng)站+其他門戶網(wǎng)站鏈接,校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)鼓勵(lì)大學(xué)生參與與 學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，通過組織與參與大學(xué)生社團(tuán)，積極從事針對(duì)社會(huì)的電腦技能教育，環(huán)保知識(shí)普及，科普，兒童發(fā)展，公共衛(wèi)生健康教育，職業(yè)愛好等方面的社會(huì)公益事業(yè)，協(xié)調(diào)與吸引公益慈善機(jī)構(gòu)與從事社會(huì)責(zé)任事

41、業(yè)的企業(yè)提供公益創(chuàng)業(yè)支持，協(xié)調(diào)公益組織提供大學(xué)生開展公益工作指導(dǎo)，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀學(xué)生公益人才，培養(yǎng)一批熱愛公益，協(xié)調(diào)資源的能力，直接培養(yǎng)擁有職業(yè)能力的專業(yè)人才把大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)作為學(xué)生創(chuàng)業(yè)的重要組成部分，可援建市級(jí)校級(jí)公益創(chuàng)業(yè)基金。,大學(xué)生旅游志愿者,市政府相關(guān)部門出面牽頭，聯(lián)合社會(huì)媒體，旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和大學(xué)的學(xué)生社團(tuán)，通過組織、培訓(xùn)、考核三個(gè)階段。選拔優(yōu)秀的大學(xué)生進(jìn)行來西安的國(guó)外游客的旅游支援服務(wù)本活動(dòng)切合國(guó)外游客來中國(guó)旅游不僅向往感受輝

42、煌宏偉的東方歷史文化，還愿意與普通中國(guó)人接觸的心里需要，通過本地普通人中活積極分子 ——大學(xué)生。與外國(guó)游客的日常接觸，使外國(guó)游客不僅能感受到西安宏偉的歷史，享受旅游機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，還能親生細(xì)致的接觸中國(guó)人了解中國(guó)人和感受中國(guó)人本活動(dòng)可與大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)活動(dòng)結(jié)合，將大學(xué)生支援這作為高質(zhì)量的旅游服務(wù)資源，召集大學(xué)生群策群力想辦法如何利用剛好這資源，為國(guó)際游客提供旅游服務(wù)，在活動(dòng)的組織、培訓(xùn)和考核階段可利用相關(guān)媒體進(jìn)行慣犯社會(huì)宣傳本活動(dòng)

43、充分利用學(xué)校大學(xué)生資源，以公益創(chuàng)業(yè)的形式吸引大學(xué)生參與，通過正規(guī)的培訓(xùn)與考核提升大學(xué)生素質(zhì)，活動(dòng)組織和殘葉者都能從中得到收益，互動(dòng)操作成本低，影響范圍大，有能得到專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持，具有一定的是操性。,人群關(guān)聯(lián)策略2 商人關(guān)心的問題,.,商人關(guān)注的問題,,,,,,,人才,產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)移,地區(qū)策略方向,時(shí)尚特色,服務(wù)業(yè)空間,戰(zhàn)略地位,針對(duì)商人的策略,規(guī)則通過活動(dòng)引導(dǎo)商業(yè)文化突出傳播前瞻性、新議題使用議程設(shè)置方式，發(fā)揮新議題的影響

44、力跨區(qū)域有效整合外部資源突出新產(chǎn)業(yè)活動(dòng)、新渠道商業(yè)聯(lián)系善用重大活動(dòng)機(jī)會(huì),活動(dòng)西部未來之星環(huán)保金融西部論壇商會(huì)吹風(fēng)會(huì)中國(guó)坐標(biāo)：CBN城市論壇西安站超自然時(shí)尚西部金融榜花居西安其他本地活動(dòng)，如中國(guó)中小型企業(yè)合作論壇等,,,,,,本地企業(yè)家組織,新概念參與,跨文化創(chuàng)業(yè),異地企業(yè)家平臺(tái),西部未來之星和環(huán)保金融西部論壇,西部未來之星目的通過活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)西安領(lǐng)袖型企業(yè) 企業(yè)家組織方式在西安的報(bào)紙網(wǎng)站電視上廣

45、泛宣傳參與評(píng)選的企業(yè)及企業(yè)家個(gè)人事跡組織專家組對(duì)企業(yè)家進(jìn)行評(píng)議，同時(shí)組織網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，綜合網(wǎng)絡(luò)投票和轉(zhuǎn)接組織的意見進(jìn)行評(píng)比頒獎(jiǎng),環(huán)保金融西部論壇主題 環(huán)保金融目的提高西部金融機(jī)構(gòu)管理人員環(huán)境問題形式的認(rèn)知，特別是國(guó)際環(huán)境對(duì)中國(guó)未來環(huán)境保護(hù)的影響，環(huán)境保護(hù)未來的政策走向以及與金融機(jī)構(gòu)在其中發(fā)揮的作用加強(qiáng)金融從業(yè)人員從環(huán)保中尋找機(jī)遇，挖掘中國(guó)金融環(huán)保市場(chǎng)組織方式在西安召開由國(guó)內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)高層管理人員，環(huán)保問題專家，政府官員

46、參加的高層活動(dòng)合作單位美國(guó)環(huán)保協(xié)會(huì)中國(guó)環(huán)境治理能力拓展 名家對(duì)話,商會(huì)吹風(fēng)會(huì),體現(xiàn)重商主義風(fēng)氣、建立商學(xué)媒互動(dòng)極度平臺(tái) 由工商聯(lián)、外資投資協(xié)會(huì)，這商會(huì)、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、西安川商會(huì)、豫商商會(huì)、房地產(chǎn)協(xié)會(huì)等常規(guī)的商會(huì)組織形成的商情通報(bào)品商會(huì)，通過業(yè)內(nèi)重要企業(yè)負(fù)責(zé)人參與，本地管理專家，企業(yè)家、行業(yè)專家及部分異地專家參與討論、交流商業(yè)信息和管理問題、討論熱點(diǎn)商業(yè)管理話題，本地核心媒體參與全程報(bào)道。,目錄,傳播策略研究一、年度主題策略

47、二、分群體策略 1.對(duì)西安市民的傳播策略 2.對(duì)中國(guó)游客的傳播策略 3.對(duì)外國(guó)游客的傳播策略 4.策略路線圖三、分資源策略,對(duì)中國(guó)游客傳播的內(nèi)容和形式策略,.,中國(guó)辯客感知,城市正態(tài),,,城市形象生態(tài)化策略,,,城市生動(dòng),中國(guó)游客期望,,,認(rèn)知來源豐富,現(xiàn)代感,,,大西安策略,,欠發(fā)達(dá),,,守舊的,減少名牌企業(yè),黃土的,去西部化的,綠色文化,色彩

48、策略,,,,,,歷史感,,,線性傳播,城市形象生動(dòng)化策略,歷史和人文資源的過于豐富使得人們對(duì)西安 形成的認(rèn)知存在一定的負(fù)面色彩，城市行將新元素的宣傳打破西安傳統(tǒng)印象的有效途徑,現(xiàn)狀,目標(biāo),城市形象生動(dòng)化策略,色彩元素,新知元素,城市形象如格化,,,,,前沿市民公開講座世園會(huì)路演,城市社區(qū)壁面城市新建筑色彩,影像記錄場(chǎng)景化影響表現(xiàn)人格化,前沿市民公開講座構(gòu)想,擬定主題ET的明天金融危機(jī)以后公務(wù)員的職業(yè)特征與現(xiàn)實(shí)新創(chuàng)業(yè)者想象

49、力與創(chuàng)造力大明宮傳奇,,專家邀請(qǐng)氛圍：全國(guó)范圍為主，適當(dāng)邀請(qǐng)國(guó)外專家領(lǐng)域：文史、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的專家、企業(yè)家、社會(huì)活動(dòng)家等,形式地點(diǎn)傳遞形式：現(xiàn)場(chǎng)講座、視頻展示、出書、專刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告?zhèn)鞑?、尋求?guó)內(nèi)知名媒體合作承辦,國(guó)內(nèi)外著名知識(shí)講座定位：高端學(xué)術(shù)講座主講人：全國(guó)文史、藝術(shù)、政治經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域?qū)＜?、領(lǐng)袖及企業(yè)家、少兩國(guó)外專家傳播形式，現(xiàn)場(chǎng)講座，視頻展示、出書主題：文史 教育 藝術(shù) 理論性

50、內(nèi)容為主,上圖講座定位：大眾但不娛樂，小眾但不 ..主講人：全國(guó)文史藝術(shù)政治娛樂領(lǐng)域?qū)＜遥麑?dǎo)演，企業(yè)家等少量國(guó)外專家愛傳播形式：現(xiàn)場(chǎng)講座視頻展示出書?？?、紀(jì)念日活動(dòng)主題 對(duì)政治熱點(diǎn) 文史藝術(shù) 可及教育 金融經(jīng)濟(jì) 法律維爾勝為主,定位 面向分眾傳媒主講人 學(xué)術(shù)明星 行政首長(zhǎng) 文藝專家 知名企業(yè)家傳播形式 全省各地巡講網(wǎng)絡(luò)電視廣播傳播 出書 ?？襟w合作承辦主題前沿學(xué)術(shù)理論 對(duì)

51、政治熱點(diǎn) 社會(huì)熱點(diǎn) 政策解讀 企業(yè)管理 國(guó)民策略提升,世界園藝博覽會(huì),目的通過宣傳世園會(huì)為西安增加新的城市形象為世園會(huì)提前造勢(shì)通過造勢(shì)形象力吸引更多的參展商加入通過對(duì)外廣泛傳播，為世園會(huì)吸引更多的游覽者一、線上傳播國(guó)內(nèi)網(wǎng)站 與國(guó)內(nèi)不同的網(wǎng)站合作來影響不同的國(guó)內(nèi)媒體國(guó)際網(wǎng)站 與有影響力的國(guó)際網(wǎng)站合作，想國(guó)際游覽者和參展商傳播二、正對(duì)參展商 -----舉辦以吸引參展商為母的的演講活動(dòng)

52、 針對(duì)游覽者 --------- 舉辦以吸引游覽者帷幕的參演活動(dòng),社區(qū)壁畫 建筑色彩構(gòu)想,社區(qū)壁畫基礎(chǔ) 西大街（盛世長(zhǎng)安）浮雕圖主題：通過任務(wù)活動(dòng)展現(xiàn)，以西安市市區(qū)為中心，分別展現(xiàn)周秦漢的歷史和現(xiàn)代西安特色特點(diǎn) 青銅浮雕 人物傳神 大氣磅礴 與周圍唐風(fēng)古韻的古建筑分割默契拓展 綜合個(gè)去規(guī)劃主題創(chuàng)作并宣傳社區(qū)壁畫,新建筑色彩目的 掉和西安正太 灰調(diào) 缺乏活力的城市性格西安城市主色調(diào) 灰色 土黃

53、色 新色彩規(guī)劃 在主城區(qū)的歷史人文規(guī)劃范圍內(nèi)，為推廣歷史認(rèn)為旅游，仍可采用灰色土黃色，其他區(qū)域采用明快豐富活力的色彩與調(diào)和新色彩征集：可采用網(wǎng)路評(píng)選，評(píng)議調(diào)查等方式分階段在全市 全省過中國(guó)居民中征集歌曲建筑主色調(diào)利用平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體對(duì)此事進(jìn)行宣傳,青島 費(fèi)城的城市壁畫有力的渲染了城市的現(xiàn)代與活力香港則通過城市國(guó)家化形象,,標(biāo)桿借鑒,費(fèi)城,青島,特點(diǎn) 庶民壁畫 隨處可見 創(chuàng)意新穎 表達(dá)生動(dòng) 色彩豐富主題：廣告

54、 歷史人物追思 市井小民生活等目的 ：為古老的城市注入新的活力,特點(diǎn)：國(guó)內(nèi)最大城市公共藝術(shù)表現(xiàn)，6萬平方米室外壁畫主題：通話目的：朝觀壁畫夜觀燈，休閑購物到臺(tái)東,魅力西安海報(bào)設(shè)計(jì)大賽,目的：通過活動(dòng)場(chǎng)景、人群展現(xiàn)西安新主題，場(chǎng)景化、影像化、人格化城市形象，凸顯西安親和、靠近的感覺征集對(duì)象：面向西安高校大學(xué)生征集標(biāo)準(zhǔn)：① 能展現(xiàn)西安親和、包容、靠近、活力的城市新性格② 以水粉畫、油畫、宣傳畫、水墨畫、現(xiàn)代藝術(shù)畫表現(xiàn)均可③

55、要通過一定得場(chǎng)景、任務(wù)、活動(dòng)展現(xiàn)西安城市性格④ 挖掘西安生活中耐人尋味，激動(dòng)人心，浪漫感人的場(chǎng)景組織方式：2009年春季，持續(xù)三個(gè)月（為年度活動(dòng)）；最終分類別選取24幅作為獲獎(jiǎng)海報(bào)；海報(bào)將選作西安城市主題廣告、城市社區(qū)壁畫、城市印刷物插圖和插頁用圖；推廣過獎(jiǎng)作品作者的影響力。,去西部化策略,去西部化策略：通過傳播，弱化國(guó)人心目中西安與陜北、西部的聯(lián)系后向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)傳播原則：大力傳播西安的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。目標(biāo)：一提到西安的產(chǎn)業(yè)，人們

56、就能具體的想到西安的某一高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)（如軟件業(yè)、電子行業(yè)等）方式：① 對(duì)外宣傳圖冊(cè)，宣傳中，將軟件、電子等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)放在歷史、旅游等素材之前介紹 ② 塑造并傳播高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)名牌詞語傳播弱關(guān)聯(lián)原則：對(duì)外傳播口號(hào)中明確的將西安與西部區(qū)隔開目標(biāo)：人們只提“西安”，不同時(shí)說“陜北”“西北”“西部”等概念方式：① 對(duì)外傳播單獨(dú)提“西安”或“中國(guó)·西安”，“西安”與“陜北”“西北”“西部”等此語不同時(shí)出現(xiàn)在一篇宣傳文章中； ②

57、 宣傳西安時(shí)，不出現(xiàn)陜北、西北、西部等地方的強(qiáng)代表元素（如窯洞、安塞腰鼓、黃河等）圖片傳薄弱關(guān)聯(lián)原則：對(duì)外傳播圖片中明確的將西安與西部區(qū)隔開目標(biāo)：提到西安，人們能想到顯得地標(biāo)性符號(hào)（如大雁塔、鐘樓、西大街等），而非西部的（如黃土、沙漠、黃河等）方式：① 所有對(duì)外傳播圖片均不出現(xiàn)“黃土”元素 ② 多以綠色、生態(tài)等元素作為傳播圖片的背景,綠色文藝策略,目的：淡化西安黃土、守舊的形象原則：鼓勵(lì)反應(yīng)現(xiàn)代、綠色西安的文藝作品，影響、限制

58、有黃土、落后的、內(nèi)容的文藝作品西安本地文藝作品——宣傳部審核——鼓勵(lì)——綠色的、現(xiàn)代的——支持——非西安本地文藝作品——禁止——黃土的、落后的——干預(yù)——,彩色兵馬俑策略,目的：淡化兵馬俑“黃土“形象原則：傳播能體現(xiàn)兵馬俑的歷史和藝術(shù)價(jià)值但沒有土色的照片 途徑一：照片、視頻的背景少出現(xiàn)“黃土“途徑二：多使用博物館陳列式的兵馬俑照片途徑三：多使用彩色兵馬俑圖片（圖片同時(shí)備注說明剛出土?xí)r候的顏色）,線性傳播策略,重大活動(dòng)的線性

59、傳播策略原則：重大活動(dòng)是樹立城市形象的機(jī)會(huì)重大活動(dòng)是吸引媒體，向各媒體展示西安新形象的機(jī)會(huì)重大活動(dòng)是建立與媒體良好合作關(guān)系，培養(yǎng)對(duì)外傳播資源的機(jī)會(huì)以歐亞論壇對(duì)外宣傳為例會(huì)前準(zhǔn)備 在北京或上海召開新聞發(fā)布會(huì)會(huì)中組織（不包括對(duì)會(huì)議本身報(bào)道的支持） 廣泛邀請(qǐng)各旅游客源地、投資地的城市媒體——西安發(fā)展說明會(huì)——論壇新聞發(fā)布會(huì)——領(lǐng)導(dǎo)招待會(huì)——重點(diǎn)項(xiàng)目參觀長(zhǎng)期合作安排 ——新聞聯(lián)系——媒體關(guān)系維護(hù),大西安策略,本地化

60、 有選擇的參與省上組織活動(dòng)的宣傳，在傳播中更多的使用西安概念，使得陜西省的活動(dòng)西安化、本地化，從而使陜西的優(yōu)質(zhì)資源本地化大平臺(tái) 積極利用陜西承接的大型活動(dòng)舉辦的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“陜西的活動(dòng)”即為“西安的活動(dòng)”的最佳傳播效果陸港概念 強(qiáng)化宣傳西安做為西部地區(qū)陸港的概念，并在宣傳中大量的使用陸港的分揀功能、倉儲(chǔ)的資源、物資的數(shù)量，巧妙地塑造西安資源豐富的形象中心城市概念 利用陜西旅游168規(guī)劃中把西安作為中心城市的設(shè)計(jì)，強(qiáng)

61、化西安——華山、西安——秦嶺、西安——延安等概念，使西安與陜西旅游資源建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)西安城市形象的豐富化。,對(duì)中國(guó)游客傳播的渠道策略（4組）,單調(diào)的呆板化告知式教科書式善用爭(zhēng)議策略第三方傳播多樣的靈活的互助式情境式驢友文眼西安作者圈專欄寫手,善用爭(zhēng)議策略,要積極利用爭(zhēng)議性事件中的正面因素，或者引導(dǎo)爭(zhēng)議向健康的方向發(fā)展，從而獲得良性的宣傳效果。爭(zhēng)議發(fā)生爭(zhēng)議多種多樣西安房補(bǔ)政策引發(fā)爭(zhēng)議哈爾濱市政府花錢為

62、出租車統(tǒng)一改色引發(fā)爭(zhēng)議鄭州設(shè)禁討區(qū)引發(fā)爭(zhēng)議新鄉(xiāng)百萬元征集市歌引爭(zhēng)議上海財(cái)大教授稱“上海人素質(zhì)偏低”引爭(zhēng)議要美景還是要節(jié)能：鞍山安裝多光源景觀燈引爭(zhēng)議《桂林日?qǐng)?bào)》就旅游業(yè)報(bào)道公開致歉引爭(zhēng)議高峰期引導(dǎo)輿論方向本地媒體方向指導(dǎo)專家解讀健康方向外部媒體協(xié)調(diào)給本地媒體報(bào)道爭(zhēng)議事件的正確的指導(dǎo)規(guī)則協(xié)調(diào)外部媒體，揚(yáng)利弊害組織內(nèi)外部專家，闡述事件健康作用后期正向形象的外部傳遞前提：爭(zhēng)議事件沒有負(fù)面影響或者較少負(fù)面影響結(jié)束

63、。組織西安市內(nèi)媒體對(duì)爭(zhēng)議事件中的正面因素進(jìn)行追蹤報(bào)道：協(xié)調(diào)外部媒體對(duì)爭(zhēng)議事件給予正面的報(bào)道。,2驢友文眼策略,為超級(jí)驢友的出行提供便利一小部分資深驢友對(duì)西安的旅游景點(diǎn)有非常深刻的了解，有組織的加強(qiáng)同這部分資深驢友的聯(lián)系，對(duì)其活動(dòng)提供必要的便利，促進(jìn)資深驢友對(duì)西安的傳播。驢友色影無忌出版《行走秦嶺七年間》為驢友出書提供素材一些出版社出版了“驢友書”類的旅游出版物，主動(dòng)為這部分出版設(shè)計(jì)提供西安旅游、人文、現(xiàn)代資源的資料，可以獲得出

64、版社與西安雙贏的效果。充分利用驢友論壇網(wǎng)絡(luò)間驢友論壇活躍，對(duì)網(wǎng)民驢友的組織，及時(shí)上傳、更新西安的信息，是充分利用驢友影響的另一條捷徑。魅影一旅西安戶外論壇：http://meyin.com中華驢友陜西一群：3230250中華驢友陜西二群：63492439陜西戶外西安驢圈：47575301陜西戶外休閑腐敗：63492928陜西戶外自助聯(lián)盟：63494251陜西戶外驢友聯(lián)盟：57161513陜西戶外裝備交流：52182

65、407陜#A戶外部落聯(lián)盟：63493616陜西自助自駕驢友：11481147陜西驢友戶外活動(dòng)：24578868、3481755、4383319、52182495、41563759古城驢友：34600434,3西安作者圈策略,以軟任務(wù)形式下達(dá)，確定年度宣傳主題，圍繞宣傳主題，自選領(lǐng)域與題材，寫作一定量的宣傳文章在外地報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)上投放。西安日?qǐng)?bào)西安晚報(bào)西安市電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)西安市作家協(xié)會(huì)西安市美術(shù)家協(xié)會(huì)西安市音樂家協(xié)

66、會(huì)西安市攝影家協(xié)會(huì)西安市曲藝家協(xié)會(huì)作者以個(gè)人名義投稿，以軟文、照片的形式介紹西安景點(diǎn)、風(fēng)土人情?？蛇x擇的休閑類、旅游類雜志、網(wǎng)站、報(bào)紙的休閑版塊,對(duì)中國(guó)游客的人群鏈動(dòng)策略（針對(duì)自駕游人群）：自駕天下,通過自駕西部平臺(tái)，將西安打造成西部長(zhǎng)途自駕游的中轉(zhuǎn)城市和短途自駕游的目的地城市。尋西部最佳路書自駕西部BBS自駕西部自駕游人群特點(diǎn)自己有車是個(gè)基礎(chǔ)條件有車自駕游群體年輕人較多年輕多輛車、多個(gè)人共同出行的頻次更多族

67、群通過網(wǎng)絡(luò)交流自駕信息、組織出行網(wǎng)絡(luò)溝通在一個(gè)城市、一個(gè)景點(diǎn)的停留時(shí)間相對(duì)較短時(shí)間短單點(diǎn)留駐自駕游出行特點(diǎn)景點(diǎn)信息沿途及途徑目的地域市的景點(diǎn)信息路書交通路線、道路收費(fèi)情況等信息食宿當(dāng)?shù)氐淖∷?、飲食等基本信?西部最佳路書和自駕西部BBS,尋西部最佳路書目標(biāo)受眾全國(guó)各地自駕游愛好者組織方式西安市相關(guān)單位牽頭，協(xié)調(diào)西部主要城市相關(guān)部門，當(dāng)?shù)刂饕襟w，聯(lián)合各地自駕游網(wǎng)站、各地大型車友會(huì)。后續(xù)成果利用優(yōu)秀路

68、書網(wǎng)絡(luò)發(fā)布：可以考慮結(jié)集出版自駕西部BBS目標(biāo)：搭建西部自駕游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使之成為宣傳西安的有效網(wǎng)絡(luò)媒介。組織：官辦民營(yíng)西安建立網(wǎng)絡(luò)硬件平臺(tái)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)基本內(nèi)容框架，并確定主編，負(fù)責(zé)BBS的規(guī)劃與建設(shè)。發(fā)布面向全國(guó)征集版主的消息，要求應(yīng)征版主提交板塊經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，進(jìn)行評(píng)比選擇。任命優(yōu)勝者擔(dān)任版主，并成立BBS版主委員會(huì)，共同確定BBS內(nèi)容規(guī)劃原則。,專欄寫手策略,*通過專欄作家的機(jī)制、動(dòng)員對(duì)西安傳播的外部力量，用第三者的視角解