城市形象傳播力研究.pdf

1、近年來,很多城市都加大了其形象方面的塑造和宣傳,以突出各自的特點(diǎn),達(dá)到在國(guó)內(nèi)外提升知名度和影響力的目的。武漢作為湖北的省會(huì)城市,地位不言而喻。在目前形勢(shì)下,為了更好的建設(shè)武漢、發(fā)展武漢,提高武漢人自身的素質(zhì),改變外界對(duì)武漢人的負(fù)面印象,僅僅依靠城市形象塑造還不夠,必須對(duì)城市形象傳播力進(jìn)行構(gòu)建。
　　本文通過對(duì)城市形象傳播力的研究,為提升城市形象的有效傳播出謀劃策。補(bǔ)充完善了城市形象傳播力的相關(guān)理論,對(duì)城市形象傳播力的內(nèi)涵進(jìn)行界定,

2、區(qū)分容易混淆的概念;探討如何有效的提高城市形象傳播力,提出城市形象傳播力是策劃出來的這一觀點(diǎn);分析城市形象傳播力起作用的內(nèi)在機(jī)理;探討建構(gòu)城市形象傳播力的意義。然后理論運(yùn)用于實(shí)踐,以武漢市為例,構(gòu)建其城市形象傳播力。力求使武漢健康的城市形象獲得最大效果的傳播,改變武漢經(jīng)濟(jì)落后、污染嚴(yán)重、交通擁堵、缺乏管理、人口素質(zhì)差等負(fù)面形象。城市形象傳播力不同于城市形象塑造和城市形象傳播等概念,指的是實(shí)現(xiàn)城市形象有效傳播的能力,它是一個(gè)復(fù)雜而龐大的體

3、系,也是一個(gè)系統(tǒng)性的過程,應(yīng)該保證整個(gè)傳播過程的統(tǒng)一性和關(guān)聯(lián)性。城市形象傳播力不是與生俱來的而是策劃出來的,通過相關(guān)工作人員對(duì)整個(gè)過程的全盤策劃,使有效傳播的能力得到最大的發(fā)揮。城市形象傳播力的構(gòu)建主要從城市形象定位、城市形象傳播“USP”的提煉、城市形象傳播的媒體策略和城市形象傳播的營(yíng)銷推廣策略這四個(gè)方面進(jìn)行。城市形象傳播力研究與傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)理論密切相關(guān),本文分析了城市形象傳播力的理論基礎(chǔ)及構(gòu)建意義。城市的魅力不是管出來的而是營(yíng)銷出

4、來的,從區(qū)域和國(guó)家的角度可以將一個(gè)城市視為一種產(chǎn)品或一個(gè)品牌,并且可以運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法來對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷推廣。針對(duì)武漢市目前的現(xiàn)狀,進(jìn)行武漢城市形象傳播力策劃,構(gòu)建武漢城市形象傳播力。構(gòu)建武漢城市形象傳播力簡(jiǎn)單的說就是對(duì)武漢形象的開發(fā)、宣傳和推廣。通過調(diào)查分析找到武漢的城市形象的“賣點(diǎn)”,運(yùn)用一系列合理的媒體策略和營(yíng)銷推廣策略,改變武漢既有的負(fù)面形象,使武漢新的城市形象獲得最佳的傳播效果。最后文章就構(gòu)建城市形象傳播力需要注意的問題進(jìn)行了