《城市畫(huà)報(bào)》的品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著時(shí)代的發(fā)展，“品牌”的內(nèi)涵與外延也變得越來(lái)越豐富和寬泛，適用的領(lǐng)域與行業(yè)也越來(lái)越廣，就連媒體行業(yè)也紛紛變身為一個(gè)又一個(gè)的媒體品牌?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也必會(huì)迎來(lái)像商品一樣的品牌大戰(zhàn)，如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌將是媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的必然選擇?！捌放啤钡囊活^是消費(fèi)者，另一頭是生產(chǎn)者，中間的橋梁就要靠“傳播”來(lái)架起，將二者有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)各種傳播手段持續(xù)與目標(biāo)受眾進(jìn)行交流，“品牌傳播”自然就成了品牌戰(zhàn)略和品牌經(jīng)營(yíng)中的重要因

2、素。
　　《城市畫(huà)報(bào)》自1999年創(chuàng)刊至今已有15年的歷史，是一本廣受城市年輕人好評(píng)的生活類(lèi)雜志。《城市畫(huà)報(bào)》在創(chuàng)刊一年后便瞄準(zhǔn)了品牌化發(fā)展的路子，因此不論是辦刊，還是進(jìn)行推廣它都是圍繞《城市畫(huà)報(bào)》這個(gè)品牌進(jìn)行的?？梢哉f(shuō)，《城市畫(huà)報(bào)》以品牌為中心的經(jīng)營(yíng)和傳播策略是雜志能夠取得成功的根本原因。
　　《城市畫(huà)報(bào)》作為期刊雜志，本身就是媒體，代表了一種信息傳播方式，使其較易產(chǎn)生影響和樹(shù)立品牌，在品牌傳播上具有先天優(yōu)勢(shì)。加之期刊雜志

3、同時(shí)兼具文化屬性與商業(yè)屬性，可以在滿(mǎn)足最廣大人民的物質(zhì)文化需求的基本要求時(shí)，通過(guò)多種傳播策略和經(jīng)營(yíng)方式將品牌推廣出去，這樣才能獲得更大的收益，保持雜志的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)?！冻鞘挟?huà)報(bào)》以精準(zhǔn)的品牌定位，高品質(zhì)的內(nèi)容為品牌的塑造和影響力的形成提供保障，是品牌傳播的基石。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，它重視新媒體在品牌傳播中起到的舉足輕重的作用，通過(guò)對(duì)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的充分運(yùn)用不斷擴(kuò)大品牌知名度，強(qiáng)化品牌傳播力。再加上它以獨(dú)具創(chuàng)造力的活動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)了與受眾的良好互動(dòng)

4、，不但獲得了品牌美譽(yù)度，提升了品牌價(jià)值，還體現(xiàn)了媒體品牌的社會(huì)責(zé)任感?！冻鞘挟?huà)報(bào)》全方位、立體化的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)漸趨成熟，在行業(yè)內(nèi)具有相對(duì)獨(dú)特性，顯現(xiàn)出一定的研究?jī)r(jià)值。
　　因此，本文以《城市畫(huà)報(bào)》作為個(gè)案，總共分為六章，研究思路依據(jù)上文對(duì)其品牌傳播策略的分析進(jìn)而展開(kāi)，綜合運(yùn)用傳播學(xué)、品牌學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、編輯出版學(xué)等學(xué)科理論，通過(guò)文獻(xiàn)分析法、內(nèi)容分析法和數(shù)據(jù)分析法進(jìn)行研究，深入挖掘其品牌傳播的策略，揭示其現(xiàn)實(shí)意義，為我國(guó)期刊雜志