品牌關(guān)系視角下重慶城市品牌傳播研究.pdf

1、進入21世紀(jì)以來，隨著全球化和城市化的發(fā)展，直接推動了城市間相互競爭的加劇。城市要想在競爭中獲得優(yōu)勢地位，傳統(tǒng)的城市管理模式已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的要求。在這一背景下，城市品牌化之路越來越受到城市建設(shè)者的重視，也逐漸認(rèn)識到城市品牌化是未來城市發(fā)展的大勢所趨，是城市核心價值和城市精神的體現(xiàn)，是城市無形的資產(chǎn)，代表了城市核心競爭力。
　　重慶，是中國歷史文化名城，也是一座年輕的現(xiàn)代化城市。2011年，重慶被列為五大國家中心城市之一，開啟

2、了重慶城市發(fā)展新的紀(jì)元。自1997年直轄以來，重慶就走上了重慶城市品牌化的發(fā)展道路，一直致力于開展重慶城市品牌傳播。在取得一些成就的同時，也存在著很多不足的地方。具體表現(xiàn)在城市品牌思維轉(zhuǎn)變、傳播體系不完善、管理與統(tǒng)籌欠缺等方面。隨著城市間競爭加劇，重慶亟需通過城市品牌傳播戰(zhàn)略來提高城市核心競爭力和影響力。
　　本文從品牌關(guān)系的視角出發(fā)，在研究城市品牌理論和品牌關(guān)系理論的基礎(chǔ)上，提出了城市品牌關(guān)系模型?？偨Y(jié)出城市品牌關(guān)系中最為重要的